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09
1月
2018

来来来,一起了解街头潮牌Supreme创立者的商标品牌故事!

发布时间:2018-01-09  来源:邹碧颖 中国知识产权报  作者:邹碧颖 中国知识产权报   浏览:2266

  


   你可能不知道詹姆斯·杰比亚(James Jebbia),但你一定听过他一手创办的街头潮牌Supreme。每当Supreme限量新品发售,纽约、洛杉矶、巴黎、东京的门店前总是挤满了前来排队的潮流青年,热门单品被炒到上千美金都难觅一件。与其他小众潮牌不同,这家主推亚文化的商标品牌已经成为朋克、嘻哈、滑板等风格面向大众的代名词,获得10亿美元估值。让人不禁好奇,这一切究竟是怎么发生的?


   故事或许需要从杰比亚的人生经历讲起。出生于英国的杰比亚,小时候是名童星,出演过BBC连续剧。青年时期的他在一家电池工厂打工,开始接触亚文化音乐、杂志、时装,这正是Supreme风格的开端。19岁时,杰比亚来到纽约,在服装店开始做起售货员。随后他自己开设了一家名为 Union 的服装店,到处搜罗充满个性的各种商标品牌衣服进行售卖。1994年,杰比亚在纽约开出第一家Supreme店,贩卖别具一格的滑板,吸引了大批街头艺术家,正式开始Supreme的创新之路。


   如今,杰比亚的Supreme早已不止是一家滑板店。棒球棒、午餐盒、护目镜、拉杆箱、剃须刀、筷子……随着杰比亚的想象力越来越丰富,Supreme的商业版图也越来越大。一开始,杰比亚贩卖的仅仅是滑板与自家商标品牌的T恤,随后通过对顾客个性与消费习惯的观察,杰比亚决定为潮流青年们创造更加多彩的东西。他与大批艺术家合作推出联名款,打破了品牌设计固定化、模式化的局限性。2012年起,杰比亚开始与川久保玲合作,随后The North Face、Timberland、李维斯、Vans、耐克等大商标品牌都纷纷走上Supreme的合作名单,他们共同推出的商品总是风靡一时。这种合作创新的方式甚至成为Supreme不断发展的重要动力。2017年2月,Supreme与LV联名款商品销售额甚至达到1亿欧元,双方还趁热打铁在巴黎、伦敦、洛杉矶等城市开出多家联名快闪店。


   事实上,Supreme之所以能够取得今天的成就与杰比亚多元、开放、包容的创新心态密不可分。杰比亚的办公室里挂着一幅美国黑人歌手詹姆斯·布朗的画像,杰比亚说他很欣赏詹姆斯·布朗,因为他不仅工作努力,而且很关心自己的听众。杰比亚也是如此,他特别关注那些18岁至25岁之间前来消费的年轻顾客。在接受Vogue采访时,杰比亚曾表示:“我们做衣服就像做音乐一样,总有人不理解现在的年轻人为什么既能听鲍勃·迪伦也能接受嘻哈乐队的音乐。但是现在的年轻人就是这样的,什么歌都愿意听,什么文化都能接受。”杰比亚意识到这点,于是他对于Supreme的标准就是没有标准,放手去做,只要创新有价值总会有人买单。




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