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3月
2018

喜茶创始人花70万买下商标,助力品牌腾飞

发布时间:2018-03-13  来源:标天下  作者:标天下   浏览:1359

   辛辛苦苦打造的品牌,花了3年时间商标却注册不下来。这就是喜茶的创始人 & CEO 聂云宸的故事。传说中奶茶界的网红喜茶(原皇茶),聂云宸开的奶茶店,在一些热门地段的分店,你甚至会遇到接近 100 人的等待队伍,更有甚者不惜花 6 个小时排队买奶茶。


   打造3年的品牌注册不下来,创始人花70万买商标


   皇茶为何改名为“喜茶”?


   “喜茶”当年的改名,确实是因为商标引起,是由于“皇茶”这个品牌名在商标层面上有——可以理解为“皇家专供的茶”,有夸大产品质量的嫌疑(虽然创始人不一定想到这一点),而这在商标局那边,是很难通过审核的。所以,云宸的“皇茶”商标申请了三年多,一直没能成功拿下来。而在这期间,“皇茶”却获得了大成功,随之而来的,除了知名度的提升,还有大量的山寨。


   好不容易做起来的品牌,可是因为山寨横行,市面上出现各种“皇茶”。云宸特别无奈,因为注册商标商标风险太大,所以云宸选择了更适合自己的方式,直接购买商标。


   据笔者了解,为了买到“喜茶”这个商标,创始人聂云宸花了70万才买到喜茶。从此再也无“皇茶”,网红“喜茶”也迅速火了起来。


   打造3年的品牌注册不下来,创始人花70万买商标


花高价买商标值得吗?


   对于商标,很多人由于前期不重视,导致最终后悔莫及。就像是当年滴滴一样,侵权“嘀嘀打车”索赔了8000万。在市场竞价激烈的情况下,好生意开半年,就已经是满地山寨,一个品牌的起落可能就是一年间的事,没有人能承担得起等待的成本。


   “喜茶”在深圳排队最火爆的一个店,月营销额可以达到150万以上,创始人的明智选择,最终选择购买商标。


买商标的好处有哪些?



   喜茶走过的商标路,摔过的商标坑,或许真可以为我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。对于买商标,我们可以根据自身的实际情况出发。如果你是急需使用商标或者是商标注册失败了、入驻电商等,完全可以选择购买商标,买商标的好处就在于买了最快1周就能使用,并且基本上没有什么风险。


   1、时间优势


   买商标需要6-10月,注册商标需要1-2年。如需将新产品马上推上市,或者是要入驻天猫京东等电商平台,买商标无疑是最好的选择。且买商标不用等到几个月之后使用,一般办完转让手续就可以将商标投入使用(受让人拿到商标注册证、商标公证书、商标转让协议)。


   2、成功几率


   买商标成功机率比较大,因为都是现成的商标,只需要向商标局提出商标转让申请就行了,不需要面临商标盲查期等风险。


   3、名字选择


   词穷可能会限制你的想象力,但是商标交易会带给你更多选择。2-3个字的商标随意挑选。


   4、品牌价值


   品牌影响力,选择一个符合自己产品、服务的商标名,在以后的企业宣传推广方面自然也会如虎添翼。



   如果你也有买商标的需求,不妨到标天下商标交易平台看看,或许有你想要的。






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