前瞻资讯：11 月 10 日消息，外媒福布斯发表了一篇乔布斯的趣闻，揭露了当年苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯 (已故) 如何向思科高管获取 iPhone 商标的故事，令人忍俊不禁的是，充满人格魅力的乔布斯在屡次碰壁后，锲而不舍终于从思科手中拿到了 iPhone 商标，而代价简直就像是白送一般，不得不让人佩服。

    笔者不得不想下，如果当年不是乔布斯不放弃，被拒后也坚持达到目标，或者，就没有后来的苹果了呢。

    这篇文章最早是因为在国外问答网站上有这样一个问题，乔布斯是怎样说服思科 (Cisco) 让苹果使用iPhone商标的。而其中有一个回答精彩万分。

以下为回答摘要译文：

    我们标天下www.biaotianxia.com一直在寻找这个故事的细节，我所知道的比网上的现存版本有趣的多。我的版本是一个思科前高管告诉我的，其中也夹杂着一些我自己的理解。

    与思科谈判 iPhone 商标事宜时，苹果规模要小于思科。因此，思科当时负责此事的高管 Charles Giancarlo (吉安卡罗) 知道，他在谈判中占有上风。但是，乔布斯拥有他自己的现实扭曲力场(reality distortion field) 。他多次打电话与吉安卡罗洽谈 iPhone 商标事宜，但吉安卡罗总是表示对此没兴趣。但是，乔布斯没有放弃，还是每天多次给他打电话。

乔布斯在打消耗战。

    他甚至在情人节下午6 时给吉安卡罗打电话，问他;你在家能收电子邮件吗?这让吉安卡罗感到不可理解，尝试让吉安卡罗烦躁。

    乔布斯称，从技术层面讲，思科已经失去 iPhone 商标权，因为思科没有使用该商标。吉安卡罗仍然拒绝了乔布斯的要求。随着iPhone 发布日期临近，乔布斯没有放弃，反而增加了打电话的频次。他最后表态称苹果将发布 iPhone，与思科对簿公堂。

    iPhone 发布后，思科提起了诉讼，两家公司的律师和高管被迫进行谈判。据悉双方达成的协议是，苹果将使用思科的设备升级其网络，换取使用 iPhone 商标的权利。

    对苹果来说这是绝妙的谈判策略，因为即使没有达成协议，苹果在升级网络时还是会使用思科的设备。

因为苹果已经在使用思科的设备。乔布斯在谈判中可能威胁换用 Juniper Networks 的设备，这将是双输的局面。这使得吉安卡罗认为他从交易中受益匪浅，而实际上乔布斯几乎免费获得了 iPhone 商标，对于乔帮主的做法，标天下www.biaotianxia.com想说，帮主，你也是蛮拼的。

iPhone 商标的中国行

    其实关于 iPhone 商标还有很多有趣的故事，例如，中国大陆的 iPhone 商标一开始就不是苹果自己注册的，而当时 iPhone 这个商标被汉王公司注册了，当时，汉王开始研发智能产品，注册了e-phone和i-phone等产品，并且在 2004 年申请注册i-phone商标，注册的商品种类包括移动电话。

万万没想到的是，或者令汉王自己都没料到，后来这个商标给自己带来了多大的好处。

    时光流转，到了 2007 年，苹果终于推出了 iPhone 系列手机，但是中国市场一直不能打开，回忆一下 07 年的时候，应该没有几个人听过 iPhone 手机吧!据说，商标就是其中的一个原因。

于是，苹果决定买下汉王的 i-phone 商标，双方据此讨价还价，直到 09 年 7 月 18 日，以 365 万美元完成了交易。

    时至今日，iPhone 已经火爆全球，在中国市场也是高端地位和格调的象征了，而汉王这个时候又是一种什么样的心情呢。