商标作为一种重要的无形资产，其持有者不仅可以将商标用于商业活动之中，进而打造品牌；也可以将商标置入商标转让市场之中，通过转让商标而获得相应的回报。 近年来，商标局每年收到的商标注册申请始终保持着高速增长，我国商标累积注册量已超1700万件；《商标法》规定可核准为注册商标的标志十分有限，因而优质商标资源日益紧缺，商标转让市场因之愈发活跃，商标转让交易频频发生。 近日河南人俞春永以100万元的高价，转让了其在2016年11月核准注册的第33类商标“洪荒之力”，而这枚商标的注册费和委托办理费用仅仅只有1300元。通过转让“洪荒之力”商标，俞春永获得了近770倍的高额回报率，净挣近100万元，真是生财有道。 “洪荒之力”最早出现于2015年热播的电视剧《花千骨》，“洪荒之力”是指妖神之力，后泛指强大的力量；彼时“洪荒之力”并没有引起很多人的注意，因此很少有人将其申请为注册商标。 俞春永在一篇文章中偶然看到了“洪荒之力”，觉得这个词颇为新颖别致；2015年10月，俞春永以河南九曲坊酒业有限公司名义向商标局提交商标注册申请，申请注册第33类商标“洪荒之力”，核定使用于葡萄酒、鸡尾酒等酒精饮料；2016年11月，俞春永获得了“洪荒之力”商标专用权。 2016年8月里约奥运会期间，游泳运动员傅园慧在赛后接受央视记者采访时说到，“我已经用了洪荒之力”，并配上搞怪的表情；其后“洪荒之力”爆红网络，甚至入选了《咬文嚼字》公布的“2016年十大流行语”，2016年度十大网络用语等。 随着“洪荒之力”的爆红，商标局收到了众多“洪荒之力”注册商标申请，其中仅第33类商标酒精饮料领域就有3件，申请时间分别是2016年8月12日、8月15日、8月16日；因为俞春永申请“洪荒之力”商标在先，依照在先申请原则，另外三件申请皆遭驳回，唯有俞春永所提申请被核准注册。 对于注册商标持有者而言，其不仅可以通过使用注册商标来发展业务，也可以通过商标质押、商标许可、商标转让等形式收获有形财富，商标投资一本万利。

辛辛苦苦打造的品牌，花了3年时间商标却注册不下来。这就是喜茶的创始人 & CEO 聂云宸的故事。传说中奶茶界的网红喜茶（原皇茶），聂云宸开的奶茶店，在一些热门地段的分店，你甚至会遇到接近 100 人的等待队伍，更有甚者不惜花 6 个小时排队买奶茶。 皇茶为何改名为“喜茶”？ “喜茶”当年的改名，确实是因为商标引起，是由于“皇茶”这个品牌名在商标层面上有——可以理解为“皇家专供的茶”，有夸大产品质量的嫌疑（虽然创始人不一定想到这一点），而这在商标局那边，是很难通过审核的。所以，云宸的“皇茶”商标申请了三年多，一直没能成功拿下来。而在这期间，“皇茶”却获得了大成功，随之而来的，除了知名度的提升，还有大量的山寨。 好不容易做起来的品牌，可是因为山寨横行，市面上出现各种“皇茶”。云宸特别无奈，因为注册商标商标风险太大，所以云宸选择了更适合自己的方式，直接购买商标。 据笔者了解，为了买到“喜茶”这个商标，创始人聂云宸花了70万才买到喜茶。从此再也无“皇茶”，网红“喜茶”也迅速火了起来。 花高价买商标值得吗？ 对于商标，很多人由于前期不重视，导致最终后悔莫及。就像是当年滴滴一样，侵权“嘀嘀打车”索赔了8000万。在市场竞价激烈的情况下，好生意开半年，就已经是满地山寨，一个品牌的起落可能就是一年间的事，没有人能承担得起等待的成本。 “喜茶”在深圳排队最火爆的一个店，月营销额可以达到150万以上，创始人的明智选择，最终选择购买商标。 买商标的好处有哪些？ 喜茶走过的商标路，摔过的商标坑，或许真可以为我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。对于买商标，我们可以根据自身的实际情况出发。如果你是急需使用商标或者是商标注册失败了、入驻电商等，完全可以选择购买商标，买商标的好处就在于买了最快1周就能使用，并且基本上没有什么风险。 1、时间优势 买商标需要6-10月，注册商标需要1-2年。如需将新产品马上推上市，或者是要入驻天猫京东等电商平台，买商标无疑是最好的选择。且买商标不用等到几个月之后使用，一般办完转让手续就可以将商标投入使用（受让人拿到商标注册证、商标公证书、商标转让协议）。 2、成功几率 买商标成功机率比较大，因为都是现成的商标，只需要向商标局提出商标转让申请就行了，不需要面临商标盲查期等风险。 3、名字选择 词穷可能会限制你的想象力，但是商标交易会带给你更多选择。2-3个字的商标随意挑选。 4、品牌价值 品牌影响力，选择一个符合自己产品、服务的商标名，在以后的企业宣传推广方面自然也会如虎添翼。 如果你也有买商标的需求，不妨到标天下商标交易平台看看，或许有你想要的。

商标交易案例盘点，最高价绝对超乎你的想象！商标作为一种专用权，也是企业的无形资产，企业或个人都可以进行商标交易并从中获利。至于可以获取金额多少的转让费，看看这些小编为您盘点的卖出“天价”的商标交易案例就知道了。 商标交易案例盘点——现代商标 2002年，北京与韩国现代汽车上市后，在市场广受好评之时发现，“现代”商标早在1996年2月14日就被浙江现代集团章鹏飞成功注册，并且覆盖了近43个商标类别。后北京现代汽车有限公司经多方多次协商，最终章鹏飞同意将“现代”商标在第12类（汽车类）的专用权转让给北京现代。 现代商标交易的价值在这里是没用办法用金钱衡量的，因为原商标注册人章鹏飞因此获得北京现代在浙江省的总经销权，值4000多万元，据说运营的4S店当年营收4亿元。 商标交易案例盘点——Ipad商标 2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，用于生产一种互联网个人接入设备。八年后，苹果公司进入中国市场，与唯冠科技关于Ipad商标的纠纷几次闹上法院，直至2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决IPAD商标纠纷。 尽管苹果公司申请上诉，但因为未在中国拥有合法的Ipad商标专用权，苹果的许多门店和代理商被迫下架Ipad等各类相关商品，还面临工商管理部门的数额不详的罚款。 商标交易案例盘点——芈月商标 郑州小伙王超读完小说《芈月传》后，看中“芈月”两字，花了4000多元将其注册成为商标，并打算以此为民开一家蛋糕店。随后，大家都知道《芈月传》电视剧大火，商标价值水涨船高，广东一家食品企业为获此商标竟开价100万元。 商标是一种无形资产，这话不是说假的。可口可乐公司的总裁曾经说过：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。商标在实际使用中，只要用的好就会不断增值！

90年代炒股、2000年买房、2010年“互联网+”可谓是每个时代的经济风口，时至今日，时代的风口显然已转弯到知识产权处。 知识产权的发展是中国在改革开放进程中不可逾越的里程碑式的发展，有国家政策红利的支撑、更有全民创新创业的热潮，笔者依多年知识产权从业经验发现，如果此时的创业者还只停留在申请注册知识产权的原始积累阶段，显然已经被那些在知识产权全面布局的有心者远远甩在身后了，若要迎头赶上，知识产权交易是弯道超车的最好也是最为顺畅和便捷的方式。 所以，笔者预言，知识产权的下一个风口是知识产权交易，而商标交易就是知识产权最具代表性一种，也是风口中的风口。 知识产权交易的下一个风口为什么是商标交易？ 国家商标局数据显示，2016年我国受理商标注册申请369.1万件，连续15年居世界第一。商标作为企业一项重要的无形资产，越来越受到重视。商标作为全世界消费者用于区别所有产品的标识的重要性无需赘言。 商标交易之所以被推到风口浪尖，主要原因有二，首先是商标的注册申请量逐年递增，商标申请驳回率也逐年递增，尤其是文字和字母（也可以理解为英文）商标是不可再生资源，中国的常用汉字就只有3000字，不常用的加起来总共才8000多字，2个字的、3个字的商标屈指可数（字母商标也一样），商标注册采用的是申请在先原则，已经注册的就等于事先拥有了主动权。商标交易作为一种获取知识产权方式更加安全和快捷。 其次，中国每年有大量的企业因为经营不善或者各种原因关停，但作为无形资产的商标也往往因为缺乏有效的流通，造成企业资产流失，据了解中国每天有三家中国企业关停，同时又有十家企业开业，这期间的闲置知识产权盘活需求量巨大。 商标交易是实现“用知识产权创造财富”的最便捷途径 同时，商标交易市场趋向火爆，一次次刷新着我们对商标交易的认知高度。雅虎“Yahoo!”商标保守估计卖了9.6亿美元，这还不是雅虎最鼎盛时期的交易价格，被卖掉的雅虎已经是日薄西山，但仅凭借着两个字的霸气名字和昔日的影响力，已属天价。苹果为获得中国境内“iPad”商标支付6000万美元，而这还只是2012年…… 这些日趋走高的商标交易价格虽然并不是商标交易的全貌，但是却能够代表商标交易的高度。目前18%的商标交易价格在1万元以下；68%的商标交易价格在2-5万；0.9%的商标交易价格才在20万元以上。 这里需要说明的是，在时间就是金钱的当下，由于商标注册的周期较长（通常是1年半左右，特殊情况时间更长），所以只要商标注册成功了价格就要比注册时的价格高10倍以上；如果是大众所熟知的历史文化名人等价值可能更高；商标使用了之后，还会随着知名度的提高交易价格越来越高。商标交易是实现“用知识产权创造财富”的最便捷途径。 商标交易的几种方式为何平台交易最靠谱？ 然而，即便是商标交易也有好几种形式，大致分为撮合交易、平台交易及内部交易。那么哪种方式更为可靠呢？ 撮合交易是指卖方在交易市场委托销售定单/销售应单、买方在交易市场委托购买定单/购买应单，交易市场按照价格优先、时间优先原则确定双方成交价格并生成电子交易合同，并按交易定单指定进行转让的交易方式。 内部交易是指由母公司与其所有子公司组成的企业集团范围内，母公司与子公司、子公司相互之间发生的交易。这种交易的目的主要是为了让无形资产变成有形资产，进而产生价值。 无论是哪种交易方式都是无形资产被有形化的方式，但以专家多年的商标交易经验来看，撮合交易往往存在中介机构恶意赚取高额差价的方式，不利于商标交易的良性发展，内部交易往往是企业为了保证知识产权有效的一种方式，此类交易不属于知识产权交易商业化的范畴，而平台交易作为“互联网+”知识产权的时代产物，搭建起了买方和卖方的桥梁，交易价格上更加透明，平台作为第三方保证，更佳有利于商标交易的良性发展。 不管你是通过撮合交易、平台交易还是内部交易模式购买商标，其实卖家的定价都是非常“任性”的，完全凭心情要价，可漫天要价导致的结果就是商标很难卖出去，这显然违背了卖家的初衷。想知道你的商标究竟值多少钱？完全可以依靠专业商标评估机构，专业的工作人员可以科学地评估商标价值。 他们会根据商标特性、具体评估目的不同而选用成本途径、市场途径或者收益途径（方法）来进行评估。通常收益途径（方法）无论是从理论上还是实践中都是公认的好方法。此方法主要着眼于商标可能未来带来的收益能力或对整体收益能力的贡献。 例如，中华商标交易网这样的商标交易平台，就是有专业的人员投入、专业的商标评估机构，能够让买卖双方站在专业的评估基础上进行交易，从而实现共赢。 影响商标价值的因素有哪些？ 为何去年的《世界品牌500强》排行榜，中国只有国家电网、中国工商银行、腾讯、中央电视台、海尔、中国移动、华为、联想挤进百强榜单？为何他们的品牌价值动辄上亿，成千上万个个体户的商标价值不过万元？影响商标交易价格的因素有哪些？笔者认为主要有四点： 第一，热门商标价值＞冷门商标 同样的商标交易，在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别，在日常生活中也不经常被人提及；25类是“服装、鞋、帽”，其热度远远超过前者。 一般来说，第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面，价格也会“商标以稀为贵”。 第二，商标知名高＞知名度低 郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标，随后《芈月传》热播，广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错，这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人，往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。 第三，使用之后增加含金量＞未使用 商标和品牌的概念不同，品牌是市场概念，商标是法律概念。但二者又有不可分割的关联性，品牌作为商标市场概念的延伸，实质上承载更多的是产品、服务在内的市场口碑的总和。品牌价值越高，商标的交易价值就越高。 除了拿出商标注册证书，若还有国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书；商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书，在品牌溢价的作用下，商标交易的价格定会不菲。 第四，“完整”的商标价值＞“残标” 如果商标成了商标从业人员口中的“残标”，商标价值也会大打折扣。 什么是“残标”？ 残标也是成功注册的商标，受《商标法》保护。但是它在申请之初，选择商标类别中，商标适用的范围低于十个选项；或者被商标局驳回部分适用的范围，从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算，这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。 同理，注册类别多的商标价值＞单个类别注册的商标。 商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。 2017年5月10日，是中国第一个“中国品牌日”。国务院同意设立这个节日，反映出国家层面对中国自主品牌的支持，有助于引领商标交易向规范化、规模化、平台化方向健康发展。这也更加证明，未来，在大家都重视商标注册的基础上，商标交易的需求无疑是下一个时代风口的风口！