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商标问题
19
4月
2017

企业品牌——为什么文字注册商标比图案商标好?

发布时间:2017-04-19  来源:奥德盛会计师事务所  作者:奥德盛会计师事务所  

   商标一般可以包含文字和图案。但是,建议在申请注册商标时,最好是以文字为主。为什么文字商标比图片商标好?


   企业品牌——为什么文字商标比图案商标好?


   在申请注册商标时,对现有商标(包括已注册和尚未注册的)的查询是以文字为主的。这样就很难判断你的注册商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似。在注册商标时包含商标图案,无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率。同时,即使你的申请被批准,今后他人控告你注册商标侵权的可能性也大大增加了。例如,麦当劳就数次成功地在法庭上阻止其它商标使用与其商标中相似的金黄色弯弓的图案。这意味着这些商标的主人必须放弃他们目前已注册的商标,重新设计并申请新的注册商标;


   判断注册商标是否相似的一个最重要的标准,就是看其文字是否与其它商标中的文字相似。假如你成功地注册了某一文字商标,实际上已经剥夺了他人使用同样的名称来推销其产品或服务的权利,而不管其商标的图案与你的注册商标图案有甚么不同。这实际上已达到了你注册商标的目的;


   除了极少数广告投资极大,设计极为特别的商标外,大家一般很难记住某个注册商标的图案,并在此基础上建立商标图案与产品或服务之间的联系。你的客户所能记住的,还是你的商标的文字内容。注册文字商标,能够起到事倍功半的效果;


   在今后使用注册商标时,可以把已注册的商标(带有的标记)与未注册的图案商标同时使用。直观地看,这与你将商标图案与文字一起注册并没有太大的差别。


   而且这样做的另一个好处是,如果你今后需要对注册商标图案进行修改时,你并不需要重新申请新的商标。历史证明,商标图案修改的频率,要远远大于商标文字修改的频率。


   当然,如果你设计的注册商标图案确实与众不同,具有较大的市场价值,那你应该在申请商标注册时就将它包括在内。另外一个比较可行的方法,是将图案商标与文字商标分开来单独注册。这样,即使图案商标的注册遭到拒绝,或是今后图案注册商标受到他人的商标侵权挑战,也不影响你注册的文字商标。


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