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商标问题
08
5月
2017

注册商标管理靠运气? NO!!

发布时间:2017-05-08  来源:张俊红  作者:张俊红  

   商标注册之后,有点责任心的公司都会指定部门进行管理。


   当然,咱也见过没人管理的商标,曾经赫赫有名的一些区域品牌,无人关注,默默地任其过期无效。之后被他人注册和使用,然后又花高价买回来。花钱买教训,这就是教训的价值和意义所在。付出的越多,教训越大,记忆越深刻。


   说到注册商标管理,这个放在哪个部门都不合适,最常见的就是放在办公室、市场部之类的综合部门。


   这类管理的弊端就是外行管理,曾经有个公司把注册商标放在办公室管理,办公室人员水平还挺高,英文溜溜的,跟代理所沟通起来可通畅了。但是唯一的问题就是管理人员是外行,也没兴趣成为内行。结果就是注册商标代理所说干啥就干啥,代理所给个啥建议就去做啥。这也没问题,问题是那家代理所客户很多,只处理常规案件,主动服务较少。


   作为传统的代理所,所做的就是注册商标申请,申请完了有需要异议的提醒一声,没有就算了。顶多半年一年的反馈个商标状况列表,告诉你有多少件商标,商标处于啥状态。一切看上去都挺好,没啥问题,这是运气好。


   后来有一天下属公司去将注册商标作为企业字号去登记的时候,被工商部门告知不能登记,因为那个商标在有的类别是别人家的驰名商标。这下就是天大的事情了,公司做了最大的动员和最大的努力开始处理商标问题,也换了注册商标代理机构。


   经过调查,发现大部分注册商标集中在苏中的一家公司那里,然后就是艰苦谈判费时费力费钱,终于将大部分商标收回。而之前,他人已经注册的商标并且驰名的商标将永远共存了,除非对方倒闭或者被收购。


   说起来很痛心,但若干年后,当年的那家抢注企业真的倒闭了。想起当年抢注的故事,对方当年的豪气和牛气,还真是感慨万千。话说商标收回之后,过几年又是历史重演,又有部分商标和大量字号被人抢注,哎,说啥好呢。这是运气不好?


   从注册商标代理机构来说,我认为这些代理机构都缺少对商标资产没有全方面的管理咨询服务,没有为客户服务好。


   当我自己干了注册商标代理的时候,才发现,要想做好主动去做,也太费时费力了。目前,市场上还很少有企业愿意为咨询方案付费,因此主动管理的代理机构真是少只又少。


   如果碰到主动用心给您提各种注册和管理建议的代理机构,还请且行且珍惜吧。


   说回管理,如果有一定知识产权意识的企业,一定要招聘专门的知识产权专员负责商标事务,主动管理商标,这样的话,商标资产才能真正成为企业的核心资产。应该进行主动管理,动态管理,关心商标的国内外布局,关心注册商标在核心类别的注册情况,关心商标的宣传使用情况,关心商标被侵权的情况,关心他人商标可以被撤销的机会,关心商标在财务部门的记账是否与法定状态一致等等。


   您的几百万的房产或者几百万的设备一般不会放任没人管吧,但是很多公司价值几百万的商标天天“日晒雨淋”的没人管,似乎也问题不大。这部分是因为注册商标的无形属性,这样看来,无形资产的管理倒真能代表一个公司的管理完善性和管理水平呢。


   切记,注册商标管理不能靠运气!!!


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