某食品有限责任公司, 生产一种苹果饮料, 起名为“美侬”牌, 在未向国家工商行政管理总局商标局申请注册商标的情况下, 便在某信息报上做了广告宣传, 除有该饮料的图片外, 还有“美侬牌饮料, 价格低口感好, 老人小孩都需要”一行广告语。同行某食品厂见美侬食品有限责任公司在未将该饮料“美侬”经商标局注册商标的情况下, 便以“美侬”牌在社会上公开进行广告宣传, 认为是一种违法行为, 便举报到山东省胶南市工商局, 要求工商局依法查处美侬食品公司。在讨论应该不应该对其查处时, 出现了三种不同意见: 第一种认为, 该食品有限公司的“美侬”牌苹果饮料, 在未经商标局注册的情况下, 便在广告宣传中, 擅自打上“美侬”牌, 触犯了商标法的规定, 应该按照商标法的有关规定对该有限公司进行查处; 第二种认为, 不应该对该有限公司进行查处, 应该对某信息报查处, 因为该报在未审查“美侬”牌是否注册的情况下, 就发布广告, 显然违背了法律规定, 因此, 应该按照《广告法》对该报进行处罚; 第三种认为, 该食品有限公司的“美侬”牌苹果饮料, 虽未经商标局注册便在某信息报发布广告, 但并没有违反商标法和广告法,是一种合法行为。 因此, 既不能对某食品有限公司查处, 也不能对某信息报处罚。

　　 那么, 到底该不该对某食品有限公司查处和对某信息报处罚呢?

　　 商标是商品生产者、 经营者或者服务的提供者使 用在 其 商 品 或 服 务 中 用 来区 别 于 其 他 生 产者、经营者的商品或服务的一种显著标志。 商标又分为注册商标和未注册商标。 注册商标是指由当事人提出注册申请, 经国家商标主管机关审查核准, 予以注册登记的商标。 未注册商标是指未经注册申请或者虽提出注册申请, 但未被核准注册的商标。 注册与未注册商标都可以使用, 所不同的是, 注册商标的使用人对其注册商标享有专用权,受法律保护; 未注册商标的所有人对其商标不享有专有权。 在我国, 因为商标法采用的是商标申请自愿的原则, 所以对企业的商标是否申请注册, 完全由企业根据需要自主决定。 但是, 虽然商标法采用的是自愿原则, 但我国仍然对未注册商标进行管理, 其目的不是对其进行法律保护, 而且是从保护注册商标专用权、维护消费者利益出发。《 商标法》第 48 条规定: “ 使用未注册商标, 有下列行为之一的, 由地方工商行政管理部门予以制止, 限期改正, 并可以予以通报或者处以罚款:( 一) 冒充注册商标的;( 二) 违反本法第十条规定的;( 三) 粗制滥造, 以次充好, 欺骗消费者的”。 经查, 美侬食品有限责任公司使用的未注册商标 “ 美侬”牌, 并未违反 《 商标法》第 48 条的规定, 因此, 就构不成违法行为。

　　 那么, 未注册商标能不能在有关媒体上作广告呢? 1995 年 4 月, 国家工商行政管理局商标局就中央电视台 《 关于未注册商标是否可以在广告中使用问题的答复》 ( 商标函 22 号) 中答复“ : 根据 《 商标法》的规定, 除了人用药品和烟草制品必须使用注册商标外, 其他商品的商标都是实行自愿注册的原则, 即这些商品的商标即使不申请注册, 在生产、销售等经营活动中也可以使用。 因此, 在广告宣传中, 可以出现未加注册标记的商标… … ”。

　 标天下小编在这里提醒一句：虽然商标不注册也可以使用，但是如果别人注册了商标而你没有注册商标的话，别人是可以告你侵权的哦，记住：只有注册了商标才拥有商标的专用权和排他权，商标的保护还是非常重要的哦！