版权运营提升文化企业商标品牌价值

　　 近日，由文化商标品牌评测技术文化部重点实验室、中国人民大学创意产业技术研究院主办，中国人民大学支持的“2017中国文化企业商标品牌年会”在北京召开。会上发布了“2017中国文化企业品牌价值TOP50”榜单。榜单显示,2017年中国文化企业品牌价值前50强企业的品牌价值总和为5242.3亿元，相比2016年增长了12.5%。

　　 榜单显示，从发展趋势上看，数字创意产业成为文化产业的支柱，数字创意类上榜企业占比高达44%；此外，通过版权运营，进行多元经营成为文化产业发展的另一大趋势，融合类上榜企业占比达24%。业内人士认为，文化产业作为版权密集型产业，加强版权运营，对于拓宽产业边界，提升商标品牌价值都具有重要意义。

　　 数字创意引领产业发展

　　 文化商标品牌评测技术文化部重点实验室由文化部批准成立，以中国人民大学为依托，由中国人民大学创意产业技术研究院具体执行运营。文化商标品牌评测技术文化部重点实验室副主任宋洋洋介绍，上榜企业中44%为数字创意企业，从趋势上看，数字创意产业成为支柱，连续三年稳定增长。

　　 随着2015年互联网发展上升为国家战略，数字创意成为文化产业发展的重要推动力。在互联网+引领下，文化产业与数字创意亲密接触，网络游戏、网络文学、数字音乐、网络直播等新兴业态迅速发展。在此次发布的榜单中，互联网企业腾讯、网易分别以2800多亿与614亿元的商标品牌价值占据第一、第二的位置。两家公司在游戏、文学、音乐、漫画等数字文化领域都有全面布局，其中游戏的表现最为抢眼。腾讯推出的《王者荣耀》、网易推出的《阴阳师》等成为爆款，在网络用户中掀起热潮。

　　 此外，数字音乐与网络直播也得到快速发展。截至2017年6月，数字音乐用户达到5.24亿，其中手机数字音乐用户规模达到4.89亿。越来越多的音乐人通过数字专辑的形式发布作品，2017年仅酷狗音乐发行的付费数字专辑就有702张。网络直播从2015年开始流行，预计2020年直播市场规模将达到600亿元。

　　 版权运营主导混业经营

　　 从上榜企业来看，实现混业经营的企业占比为24%。宋洋洋认为，文化企业大部分是轻资产型企业，核心资产主要是商标品牌、版权等无形资产，因此版权保护与运营的需求强烈。目前文化企业通过版权运营，实现多元经营业态融合的趋势比较明显。

　　 近年来发展起来的IP热是版权运营活跃的外在表现。腾讯相关负责人表示，IP的本义是法律概念中的知识产权，但目前产业界兴起的IP热中的IP是其引申义，指的是能承载用户情感，可在多领域跨界运营的文化载体，表现形式可以是一部文学作品、一个动漫形象或一首音乐作品等。腾讯目前已布局了文学、音乐、动漫、游戏等泛娱乐矩阵，文学改编影视，动漫改编游戏等蔚然成风。

　　 以动漫产业为例，中国人民大学创意产业技术研究院院长助理李方丽介绍，2017年动漫企业以IP为核心，企业商标品牌持续升值。2017年上映的《十万个冷笑话2》获得了过亿的票房，《熊出没·奇幻空间》获得了5.4亿元的票房。实际上，从漫画诞生的《十万个冷笑话》，已从“网络番剧”发展出了大电影、手游等衍生项目，依靠大量的粉丝群体，构建了一种以“90后”为主体的亚文化流行现象。而“熊出没”最初为以动画片为源头进行版权运营，除了系列电影之外，其授权产品已涵盖玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品、收藏品等50多个行业，上市产品类别达到2000多种，形成了一个庞大的商业王国。

　　 业内人士认为，对于文化企业而言，版权运营可实现作品的多次呈现、多元利用和多次收益，通过实现版权价值的最大化，有助于文化企业增值与商标品牌升值。