你可能不知道詹姆斯·杰比亚（James Jebbia），但你一定听过他一手创办的街头潮牌Supreme。每当Supreme限量新品发售，纽约、洛杉矶、巴黎、东京的门店前总是挤满了前来排队的潮流青年，热门单品被炒到上千美金都难觅一件。与其他小众潮牌不同，这家主推亚文化的商标品牌已经成为朋克、嘻哈、滑板等风格面向大众的代名词，获得10亿美元估值。让人不禁好奇，这一切究竟是怎么发生的？

　　 故事或许需要从杰比亚的人生经历讲起。出生于英国的杰比亚，小时候是名童星，出演过BBC连续剧。青年时期的他在一家电池工厂打工，开始接触亚文化音乐、杂志、时装，这正是Supreme风格的开端。19岁时，杰比亚来到纽约，在服装店开始做起售货员。随后他自己开设了一家名为 Union 的服装店，到处搜罗充满个性的各种商标品牌衣服进行售卖。1994年，杰比亚在纽约开出第一家Supreme店，贩卖别具一格的滑板，吸引了大批街头艺术家，正式开始Supreme的创新之路。

　　 如今，杰比亚的Supreme早已不止是一家滑板店。棒球棒、午餐盒、护目镜、拉杆箱、剃须刀、筷子……随着杰比亚的想象力越来越丰富，Supreme的商业版图也越来越大。一开始，杰比亚贩卖的仅仅是滑板与自家商标品牌的T恤，随后通过对顾客个性与消费习惯的观察，杰比亚决定为潮流青年们创造更加多彩的东西。他与大批艺术家合作推出联名款，打破了品牌设计固定化、模式化的局限性。2012年起，杰比亚开始与川久保玲合作，随后The North Face、Timberland、李维斯、Vans、耐克等大商标品牌都纷纷走上Supreme的合作名单，他们共同推出的商品总是风靡一时。这种合作创新的方式甚至成为Supreme不断发展的重要动力。2017年2月，Supreme与LV联名款商品销售额甚至达到1亿欧元，双方还趁热打铁在巴黎、伦敦、洛杉矶等城市开出多家联名快闪店。

　　 事实上，Supreme之所以能够取得今天的成就与杰比亚多元、开放、包容的创新心态密不可分。杰比亚的办公室里挂着一幅美国黑人歌手詹姆斯·布朗的画像，杰比亚说他很欣赏詹姆斯·布朗，因为他不仅工作努力，而且很关心自己的听众。杰比亚也是如此，他特别关注那些18岁至25岁之间前来消费的年轻顾客。在接受Vogue采访时，杰比亚曾表示：“我们做衣服就像做音乐一样，总有人不理解现在的年轻人为什么既能听鲍勃·迪伦也能接受嘻哈乐队的音乐。但是现在的年轻人就是这样的，什么歌都愿意听，什么文化都能接受。”杰比亚意识到这点，于是他对于Supreme的标准就是没有标准，放手去做，只要创新有价值总会有人买单。