商标注册是企业品牌的核心，也是无形资产的重要组成部分。不过现在，如果想注册成功一个好商标，却没那么容易。

　　 从客观上看，我国目前超过1700万件有效注册商标已接近商标用词的极限，企业寻找新的汉字商标注册相当困难。

　　 从主观上来说，长期以来我国被抢注的商标案例屡见不鲜。就连今年两会上，企业家委员也齐吐槽了商标抢注问题，控诉“抢注商标依然存在很大问题”、“我的企业也遭遇到商标被抢注的问题”、“商标客太可恶了”…

　　 因此，成功申请一个好商标注册的难度就在于，你能想到的商标，别人也想到了，比你更快地申请注册了。

　　 近日，有网络媒体发文称：“发现万达集团旗下的“万达电商”商标被抢注了，而且还是被马云的阿里巴巴给抢注了”。刚看到这个报道时，小二还在想，如果万达的商标被阿里抢注了还不算糟糕，说不定马爸爸还会直接将商标注册送给老王了。

　　 但是检索了这个第35类“万达商标”后，发现这件事并不简单。“万达电商”商标注册确实在2016年8月1日被申请，申请人是阿里巴巴（全球）实业投资控股集团有限公司，但是申请人地址是香港九龙尖沙咀的一座大厦。

　　 阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅也做出了回应：“网络报道文中提到的阿里巴巴（全球）实业投资控股集团有限公司，与大家认识的阿里巴巴公司没有任何关系，是一家在香港注册的‘山寨阿里’，阿里也是受害者。所以，老王别开枪，真不是我…”

　　 那么事件真相大白，虽然万达的商标没被真阿里抢注，但商标被假阿里抢注了。

　　 而我国《商标法》采用在先申请原则，如果两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种或类似商品上，以相同或近似的申请商标注册，将初步审定并公告申请在先的商标 。原本用来区别不同生产经营者商品或者服务的商标注册申请原则，被商标客利用，将一些有商用价值的商标先行抢注。

　　 如万达一般，商标被抢注的企业案例层出不穷。只是商标抢注问题固然恶劣，我们在控诉的同时，也应当从中得到教训，那就是企业申请注册商标须尽早。

　　 一方面，生意人不做赔本买卖，商标注册申请所需金额事实上并不高，反而商标被抢注导致侵权或转让费用才是巨额。另一方面，你能想到的商标，别人也能想到，在第一时间进行商标注册，和时间赛跑，不给别人抢注商标的空子才是最重要的事情。