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04
9月
2019

光线传媒抢注1818个“哪吒商标”,但可能涉嫌恶意注册,被判违法

发布时间:2019-09-04  来源:隔夜君  作者:隔夜君   浏览:259

今天是2019年9月4日,也是《哪吒之魔童降世》上映第41天的日子。


虽说《哪吒》的票房占比仍旧保持在20%以上,但让人遗憾的是实时累计也就只有560+W的程度了,预计一天走完也不可能达到1千万吧?



这样的成绩已经绝无冲击《战狼2》的可能了。


可惜吗?答案显然是肯定,但从另一个角度来看,已经先后将《复联4》《流浪地球》等票房巨擘吞吃殆尽,跻身到中国影史的第二席位之上,如此荣耀,难道还不足够动漫迷骄傲一辈子吗?



另外俗话有说:“流量即货币”,当《哪吒》在电影票房上方压榨殆尽所有的可能之后,制作人和投资方定属会将焦点聚焦到“品牌”二字之上,推出一系列的衍生,甚或者通过授权来进行进一步的获利。


《哪吒》的发行方“光线传媒”不傻,作为国内曾经孵化出《大鱼海棠》《昨日青空》并对凭借《大圣归来》封神的田晓鹏导演的后续创作提供强有力支持的它,野心是绝对强大的。


用光线传媒总裁“王长田”的一句话来形容,那就是:打造中国版的“迪士尼”。



好了,有了如此强悍的野望,以及系列佳作也在不绝如缕的涌现出来了,那你们觉得光线传媒下一阶段究竟要干嘛呢?


这个问题显然有点废话了,毕竟除了“确权”还有什么是迫在眉睫的呢?


恰巧,这也是今天刚被推上微博热搜的一个话题---


“光线传媒抢注上千哪吒商标”



目前排在第24位,相关关注人数已经超过了2000万人次。


从话题的名字可以看到,光线传媒已经开启了雷霆万钧之力,共计提交了1818个与《哪吒》电影密切关联的商标注册(包括哪吒,敖丙,殷夫人等等角色名字,也包括各式样的中英文动画名)。



依据网上的信息显示,光线传媒提交上述1000多个商标的注册日期为8月中旬到下旬,而这也代表着这家公司是在看到《哪吒》票房大卖之后方才真正落实了商标注册的行动。


这算是“后知后觉”的行为表现吗?


我看未必!


一来对于目前的国产动画作品来说,能够出现爆品,这还真的是件“听天由命”的事情,没有任何的规律可循,没有必然的公式能够一次又一次的再造神迹。


投资方和制作人唯一能够赋予作品的加持也就只是“精益求精”的态度,以及毫不吝啬的“资金投入”,除此之外,就任由作品在市场上漂泊吧。


所以,一般来说,制作方是不可能予以细无巨细的品牌商标注册的---如果不火,下映后隔天就完全被影迷们遗忘殆尽,那这不纯粹是浪费金钱吧?(目前注册商标最基础的官费为300,在不计算任何的附加服务费的前提下,1000+个商标也能够抵得上30W的数额了)。



二来,《哪吒之魔童降世》这部动画是改编自广为流传的中国民间神话的。


什么哪吒,太乙真人,李靖夫妇等等名称都已然是“公共知识库”中的事物---相关的故事,人物特征,装备武器等等都能够为所有创作人所借用。


因此对于光线传媒来说,他们在刚一开始或许恰恰就因为这个原因而做出了“放弃注册”的行为。



但问题来了,假如上述说辞不假的话,那光线传媒为何又要在8月中旬密集注册千百个商标呢?


我能想到的理由就只有两个:


1.碰碰运气,因为商标审核是很考究审核人员的个人主观判断的,假如某位工作人员真的将《哪吒》动画先入为主来考量了,那很显然,这个商标就能够得到通过的可能性。


2.光线传媒应当是打算通过密集注册的行为,制造“在先案例”,失败了也没有关系,能够作为其他人意图碰运气注册该商标的一个先例,增大审核人员否决注册的几率。


看到没有,不管光线传媒出于什么原因,其实仅仅耗费几十万的注册费用,那能够给他们这部票房已然突破47亿,荣登中国影史第二高度的国产动画来说,都是物超所值的行动增益。



所以归结来说,还是前文提到的那句话:光线传媒不傻......吧?


为什么我这句话变得“顿挫”和“疑惑”了?


有趣的地方就在这里了,请看凤凰网科技发布的一则微博图文---


“光线传媒一月内抢注上千‘哪吒’商标,律师:或被判违法”



“商标”众所周知就是一样服务或产品最表层直面顾客,给顾客提供明确辨识度的名字。


但我们都知道,文字的数量是极其有限的,尤其那些能够组成顺口词汇(最起码中间不夹杂数字和英文吧)的文字就更显稀缺。


所以在现行的中国商标注册制度之上,就将商标注册类目厘分成了45大彼此独立的品类,好让同一个名字,能够最多为45个不同的顾客注册,并用到不同的商业领域之中(当然,一般情况下一个产品会注册3-5个类目)。



好了,有了这个“稀缺”的概念,相信各位也就不难理解为何律师会直言光线传媒的注册方式涉嫌违法了---一次过注册1818个商标,妥妥的超过了能够被真实使用的数量,所以或许会被认定为“恶意注册”行为,之后被全部推翻呢。


记得,这是因为恶意注册而被推翻的,而不是“某某商标不能注册”被推翻的。


所以归结来说,光线传媒这次或许会白白浪费数十万的商标注册费用哦。


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