大鲵在地球上的生长历史可以追溯到三亿五千万年以前，有“活化石”之称，是国家二级保护动物，具有极高的学术科研价值和极高的医用食用价值。
1996年，国务院确定建立湖南张家界大鲵国家级自然保护区，保护张家界野生大鲵资源及其栖息环境，张家界人亦开始借助张家界独特的砂石岩林地貌、适宜的气候环境、丰富的饵料资源、优良的水质条件及悠久的养殖习惯，生产出具有极高营养价值、口感独特、品质优良的张家界大鲵。
2013年10月，张家界市武陵大鲵研究所申请的张家界大鲵证明商标经国家工商总局商标注册局核准注册，核准使用商品为第31类大鲵（活体）。2014年10月20日，《“张家界大鲵”证明商标注册使用管理办法》经张家界市政府同意正式印发，并于同年12月1日正式实施。
对此，张家界金鲵生物工程股份有限公司董事长、武陵大鲵研究所理事长王建文深有感触地说：“张家界大鲵证明商标的统一规范使用，不仅促进了张家界大鲵养殖技术的提高，增加了品牌含金量，而且推进了大鲵产业链条延伸，其产品不仅得到国内市场的认可，而且走向了日本、韩国等国际市场。”据他了解，目前张家界市从事大鲵养殖加工、餐饮销售、旅游观光的企业有18家，从业人员3.5万人，产业综合年产值预计可达20亿元。
规范张家界大鲵证明商标的使用，只是近年来张家界市工商局永定分局全力推进商标品牌战略实施的一个缩影。目前，张家界市永定区共有有效注册商标1320件，其中驰名商标1件、地理标志证明商标3件、马德里国际商标2件、湖南省著名商标注册28件。这些数字不仅表现出企业品牌意识的增强，亦折射出政府、相关部门为品牌经济发展倾注的大量心血。
政府主导 政策激励
“3万元的奖励，充分说明区委、区政府对企业商标发展战略的肯定。”在说到地方政府对支持企业发展品牌经济时，张家界绿赞臣生物材料有限公司董事长如此表示。
为打造好“张家界”这块金字招牌，全面推进品牌兴市兴区战略实施，张家界市、区两级政府都成立了商标注册战略实施领导小组，分别由市长、区长任组长。在永定分局的积极倡议下，永定区2013年在全市率先推出“实施商标战略奖”，采取一年一评定、一年一奖励措施，全力支持品牌经济发展。2014年，永定区受表彰奖励的商标企业共有9家，获得奖金21.9万元。2015年，又有18家商标持有人被确定为奖励表彰对象。
张家界市、区两级政府还将实施商标战略纳入“十二五”和“十三五”规划，并作为重要的绩效考核内容。如今，永定区一批具有张家界特色的知名商标注册品牌如雨后春笋般迅速发展，成为全区经济转型升级的排头兵，永定区也被湖南省政府确定为全省商标战略实施示范区。
工商主抓 助推发展
永定区旅游资源和土特产品得天独厚，近年来，永定分局围绕优势资源做文章，大力实施商标战略，创新商标帮扶工作举措，成效明显。
永定分局坚持把实施商标注册战略作为强地位、树形象和提升张家界品牌影响力的重要抓手，积极鼓励各类市场主体申请注册商标；通过广泛开展商标法律法规知识宣传活动，主动帮助企业制定品牌创新规划，积极引导企业实施商标战略，助推企业做强做大。
在实际操作中，永定分局干部深入全区大中型企业和个体工商户中摸底调查，了解商标注册及使用管理运用情况，将具备发展潜力的商标纳入重点培育储备库。他们准确掌握本地特色产品，及时指导企业进行商标注册；对相关商标进行有针对性的挖掘培育，确保注册商标“成熟一个、推荐一个、成功一个”。
他们还注重挖掘特色企业及产品，重点指导其发展，如该局利用张家界的地理优势，充分挖掘有发展潜力的特色企业，对其实行动态跟踪管理，以实施“三书”行政指导制度为切入点，重点帮扶指导茅岩莓、天门狐仙、灵洁、金鲵、景丽华、张家界等商标注册持有人培育知名商标品牌，鼓励其做强做大。2015年永定区新发展注册商标310件，商标注册数量每年以40%的速度递增。全区共有28件商标被新认定和续认定为湖南省著名商标，占全市总量的70%，而茅岩莓被认定为驰名商标，则实现了全市工业生产类驰名商标零的突破。张家界灵洁绿色食品有限公司的灵洁商标成功取得马德里国际商标注册证，成为全市首件马德里国际注册商标，开了张家界市国际品牌的先河。张家界（矿泉水、纯净水等）商标获得国家工商总局商标局审查通过，是全国继黄山之后第二件以市级以上旅游城市市名注册的商标。
同时，该分局加大对知识产权的保护力度，切实开展“双打”行动，仅2015年就立案查处商标侵权案件21起，涉案金额312.4万元，其中两起涉嫌商标侵权犯罪案件已移交公安机关。全区保护知识产权打击商标侵权工作长效机制逐步建立。
企业主创 增强意识
“在工商部门的指导和帮助下，公司已建立了较为完善的品牌发展规划。我们现有注册商标13件、湖南省著名商标2件、马德里国际商标1件。我们的商标专用权不但在国内得到保护，而且在28个国家得到了保护，公司经营额2015年达8800万元，同比增长25%。”张家界灵洁绿色食品有限公司相关负责人自豪地说。
俗话说，人怕出名猪怕壮。张家界是著名景区，其相关商标注册知名度也高，而伴随其知名度的则是各类商标侵权案件的发生，如天门山、茅岩莓、鸽子花等商标或被抢注，或遭侵权，不仅给商标持有人带来无尽的烦恼，也阻碍了地方经济的健康发展。
在工商部门的宣传引导下，企业商标品牌意识明显增强。2015年，永定分局给358家企业下发了《商标注册提示书》，目前已有326家企业积极向国家工商总局商标局提交了注册商标申请。全区驰名、著名、知名商标发展储备库中的100家企业，均成立了商标发展办公室。其中持有景丽华、金鲵、天门狐仙商标的企业已准备好驰名商标相关申报资料，其他企业也已准备好注册马德里国际商标和地理标志证明商标、认定湖南省著名商标的申请材料。针对张家界风景名胜名称被抢注商标注册事例频频发生的现状，灵洁、天门山、张家界、天门狐仙、湘小伍等商标的持有人主动申请注册防御性商标，构筑“防火墙”。目前，相关商标持有人已主动在45个类别上注册了112件防御性商标。
可以说，从企业的创立到商标注册的申请注册，再到企业申报知名、著名、驰名商标，永定区商标战略实施已经形成完整的链条，而工商部门对该链条的“锻造”，亦将让张家界的商标事业拥有更加美好的明天。
编辑：标天下
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