由于日语不是世界通用语言，大多数国内消费者对日文基本不具备识别能力，我国目前对日文商标审查的基本原则为：不考虑日文商标的具体含义，将日文商标当做图形进行审查，仅从商标的外形上判断商标近似情况。从不同角度对日文商标的审查标准进行剖析。

一、日文商标的显著性审查

在我国的商标审查中，对汉字、能用英文表达的文字以外的其他文字，采用的是维也纳图形分类，要素共有三个：28.3日本文字；28.17古文字、象形文字、变形汉字；28.19其他文字。由于审查时不考虑日文的含义，因而导致许多本身含义没有显著性的日文商标获准注册。例如：第24981952号商标，中文含义为“弹力保湿肌肤面膜”，指定使用在第3类化妆品等商品上。已于2018年6月28日获准注册。

一般情况下，对日文商标不会以“缺乏显著性”为由驳回。但有一种例外情况，例如：商标。即使消费者不明白日文含义，从商标的表现形式上看，也很容易理解是企业的全称。对该商标应遵循最新审查标准，即商标图样仅由申请人企业全称组成的，以“缺乏显著性”为由驳回。

二、含有汉字的日文商标的近似判定

众所周知，日文中经常能见到汉字的影子。在商标审查中，势必会出现有别于其他外文文字的审查标准和惯例。一般情况下，日文商标中若有汉字或者与汉字高度近似的字，该部分适用汉字商标审查标准，其余日文部分适用图形商标审查标准。

案例1：第27245821号商标，对于完全不懂日文的消费者，该商标一般会被认读为“黑泽明”。在商标审查中，会单独立汉字分卡“黑泽明”，并按照汉字的审查规则检索，引证近似商标“黑泽明”“黑则明”。

案例2：第20488041号商标，该商标中第一个字与汉字“灌”完全相同，第二个字与汉字“县”字形相近。该件商标引证件为：、、。从商标审查的角度分析， 为完全依照审查标准引证汉字部分“灌”，、 为审查员主观认为第二个字与汉字“县”形态相似，并按照汉字“灌县”的审查规则引证。

案例3：第26848185号商标 ，该商标中第一个字与汉字“饮”的繁体字完全相同，其余文字部分为日语假名。该商标引证件为：、 。该件商标与两引证件中文认读部分均为“饮”，引证虽完全符合审查规则，但是过于死板，况且，两个引证件在类似商品上均获得注册。然而，本件商标在商标复审环节仍未得到支持。该类型的商标，如何把握其审查标准，有待进一步探讨。

三、以不规范汉字为由驳回的日文汉字

新修订的《商标审查及审理标准》，明确将“商标含有不规范汉字”的情形列入《商标法》第十条第一款第（八）项所禁止注册及使用的范畴。日文汉字本身属于外国文字，但因其字形与汉字极其相似，在某些特定情况下，容易导致消费者对汉字的错误认读，因此也有对日文商标以“汉字不规范使用”为由驳回的情形。

有些日文汉字，字形与汉字仅有细微差别，一般消费者很难区分，若商标的其他部分为汉字，很容易造成消费者对汉字的错误认读。当日文商标足以混淆国内消费者对汉字的认知时，应当予以驳回。

比如：

左边为汉字，右边为日文汉字，日文汉字的“春”右边一捺要接到第二横上，日文汉字的“黑”上边是个“田”字，日文汉字的“真”中间的“目”没有和下边一横连着，日文汉字的“骨”的上边的小口是朝右的。

对于“汉字不规范使用”在日文商标中的适用，应结合整体的表现形式考虑。若一般消费者认读为日文商标，则不会造成对汉字的混淆和误认。若商标整体表现形式易使消费者认为是中文商标的，则可适用《商标法》第十条第一款第（八）项驳回其申请。

案例一：第37297161号商标，该件商标的驳回理由为“该商标中第一个汉字‘昊’为不规范写法，作为商标使用在所报商品上，容易混淆人们特别是中小学生对汉字的认知，产生不良的社会影响”。即便两个字都可以从日文中找到，但此种形式已足以“混淆人们特别是中小学生对汉字的认知”，商标被驳回也是必然的。况且，该件商标的商标说明为“商标中文为昊加”。

案例二：再以前述商标为例，该商标中第二个字为“泽”的繁体字，第三个字为标准汉字“明”，即便三个字均为日文写法，依然会使消费者误认为是中文商标，第一个字误认为汉字“黑”的繁体字。虽然该商标是以与在先商标近似为由驳回的，完全构成对汉字的不规范使用。

同样的字，若与其他不易认读为汉字的日文组合，一般消费者不会误认为是汉字，则不以“汉字不规范使用”为由驳回。例如：。

案例三：，以一般消费的角度看，该商标会被认读为日文商标，其中有两个字与汉字字形相似。因此，不至于导致消费者对汉字“真”写法的混淆误认。若商标图样为，笔者则支持驳回。

四、以“功能特点误认”为由驳回的日文汉字

若日文商标中可认读为汉字的部分，违反《商标法》第十条第一款第（七）项规定，商标将会被驳回。这种情况在第5类、第10类商品上比较常见。第5类商标的审查规则中有：商标中含有有关药理学、解剖学、生理学、病理学或治疗学等词汇（如：心、肝、脾、肺、肾、胃、头、脑、手、足、肤、口、喉、感、热、咳、喘、痔等）或人体部位的图示的，即使有其他显著部分，亦应驳回。

如：

使用在第5类人用药、消毒剂等商品上，易使消费者对商品的功能、用途等特点产生误认。一般情况日文商标具有显著性，可认读为汉字的部分适用汉字审查规则，其他部分适用图形审查规则。