中国企业要在国际市场上占有一席之地，必须制定自己的商标战略，重视海外商标注册，争创名牌，争创驰名商标，从而提高企业的竞争力和知名度，稳定国外市场，扩大国外市场。海外商标则是开通国际店铺的关键一环。如亚马逊开通国际店，要求必须持有销往国或地区的当地商标证书。对于外贸行业及想将产品或服务推向到国际市场的企业而言，及时将商标在国外注册是一件迫切的事情。

由于世界各国的商标法内容虽不尽相同，但都规定对商标注册所有权进行法律保护。中国许多企业的管理人员过去对商标专用权意义认识不足，缺乏专用权保护意识。有的认为办理海外商标注册很麻烦，因而不愿去了解，有的认为等自己的商品出了名再注册不迟，还有的认为自己的商品还不够销，注册不注册一个样。

相比之下，世界驰名品牌“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“雀巢”、“欧米茄”等均在150多个国家申请商标注册，并取得所有权。“松下”先后在180多个国家和地区商标注册量1.3万件。英国“联合利华公司”在世界各国拥有商标注册量达7万件，在中国商标注册量就超过了1000件。

一、国内企业的知名商标被抢注

我国的企业在知识产权保护方面还比较薄弱，商标意识较为淡薄，给外商可乘之机，致使近几年国内一些著名商标，在国外被纷纷抢注，给企业的无形资产造成了重大损失，为这些企业开拓国际市场带来了严重障碍。

“红星”二锅头酒在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被一家英国公司抢注;

“牡丹”、“PEONY”商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等五国抢注;

“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶的名称在韩国被一茶商注册为商标;

“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被菲律宾商人抢注;

“长虹”在南非被一家中国的企业抢注;

二、海外注册商标有什么好处？

1.防止商标被他人抢先注册

许多大型企业、民族品牌的教训不断提醒我们，如果没有商标意识，品牌或产品没有及时申请海外商标注册，那么带来的损失是不可预估的。譬如著名国货上海“芭蕾牌”珍珠霜由于质量高、价格实惠、效果明显在许多海外国家市场占有率相当高，但由于未及时在销售国及销售地区进行商标注册。结果“芭蕾牌”商标在印尼、新加坡、香港等地被抢先注册。最后品牌为保护商标的使用权，使用高价钱从外商手中将专用权买回来。

2.为品牌的长远发展打下坚实基础

海外商标注册并不是可有可无的问题，商标对于一个品牌或一个企业的发展有着举足轻重的作用。及早申请注册，不仅可以使自己所生产的产品不被排挤，还可以防止销售市场被他人抢占。

3.是提高企业竞争实力的有效途径

海外商标注册的最重要目的是取得商品销售国的商标专用权。成功注册后，其他竞品就不能在相似或雷同的商品上使用与自己相同或类似的商标。在出口商品在销售国经过注册后，当发生商标争议问题时就可以提起诉讼，由于商标受该国的法律保护，从而可以切身维护权益，大大提高企业的竞争实力。

三、我们该如何申请海外商标注册？

申请海外商标注册途径有两种：一种是逐一国家注册，即分别向各国商标主管机关申请注册；一种是马德里商标注册，即根据“马德里协定”或“马德里议定书”的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。

截至 2018 年6月，马德里联盟共有101个缔约方，覆盖117个国家。中国、美国、德国、法国、英国、意大利、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、瑞士等世界主要经济体都是马德里联盟成员。

相对而言，“马德里商标注册”比“逐一国家商标注册”更省力、省时、省钱，受到大多数企业青睐。而且自2018年起，国家知识产权局还开放了马德里商标海外注册“绿色通道”，通过网上申请系统，一次都不用跑，就能完成马德里商标海外注册，为那些有海外战略布局的企业提供了便利。

中国于1989年10月加入《马德里协定》，于1995年12月加入《马德里议定书》。马德里商标海外注册体系仅是马德里所有缔约国之间的一种商标海外注册方式，它最大的特点就是只需要提交一份申请就可以指定多个缔约国进行注册。

但是，马德里申请需要国内申请基础，即：如果企业要申请的国家为纯协定书成员国，那国内基础申请必须已经初步审定或注册；如果企业要申请的国家为议定书成员国，那国内基础申请必须已经受理或初步审定或注册。

马德里商标海外注册有效期为10年，自注册之日起算。期限届满后可申请续展，每次续展期仍为10年。但需注意的是，出口国对商标注册有3-5年不使用撤销的规定。因此，企业需留存好使用证据，对到期的商标及时续展，不用的商标及时变更或转让，否则将面临被撤销或注册无效风险。