圣诞节马上就到，YETI （雪人）又开始维权了。公司早于2007年就已经注册商标，目前关在美国商标局登记在案的商标就有162枚，注册商标类别主要在21类厨房用具（便携式冷却器、手握不锈钢容器、水杯、吸管等）和25类服装鞋帽。

YETI COOLERS 是美国一家高端制冷及保温设备生产商，主打高性能低价格的性价比路线，旗下的冷藏箱和保温杯品类收割了大量粉丝，深受户外爱好者的喜爱。

高性价比的产品也使得YETI 成为了各大电商平台上最火的户外运动休闲品牌之一。不管是亚马逊还是eBay，都有他家的热销产品，YETI Rambler 杯更是长期占据着亚马逊的销售冠军榜。

以户外产品闻名的YETI 公司一开始却是靠制冷机起家，据说他们的泡沫隔热制冷机可以让冰块保持数天不化。

酷爱户外运动的两兄弟在2006年创立了这家公司，并取在英文中有「雪人」含义的「YETI」作为公司品牌名称。YETI 的早期产品开始受到狩猎和钓鱼爱好者等「硬核」玩家的追捧。从制冷机上积累的好名声，又慢慢扩展到了箱包、杯具乃至宠物餐具等其他户外产品上。

随着推出的品类越来越多，消费者开始将YETI 与户外划上了等号，虽然他们眼中的「户外」可能只是在自家后院搞一次露天烧烤。

YETI 非常擅长与消费者建立直接联系，和其他知名品牌一样，YETI 也找来了自己的品牌大使，不同的是，YETI 的品牌大使不是流量明星，而是竞技牛仔、户外烧烤达人、专业（或者业余的）飞钓大师，以及各路户外运动爱好者。

比如它最知名的品牌大使当属约翰·弗洛伦斯，它在职业冲浪界里是无人不晓的大神级人物，但出了冲浪界，可能也没几个人认识他。

YETI 的名声越来越响，手提袋、服装、宠物用品以及杯具等产品销量也不断上涨。有一个季度YETI 光售出的杯具就价值9100万美元，包括杯子、水瓶、水壶、酒杯、马克杯等。2015年圣诞购物季，YETI 保温杯甚至出现了一杯难求的情况。

美国乔治亚州达库拉市的Melissa Inman 为了买一款YETI 保温杯作为圣诞礼物送给女儿的老师，跑了十几家商店、上网搜了好几个小时，最后甚至发动了其他州的亲朋好友帮忙找，才终于从别人手里买到了这款保温杯。

2019年年初，又一款24盎司的马克杯Rambler （漫步者）成为了各大平台爆款。这个杯子的外观并不特别，更像一个标准的圆柱体，有一个方形把手，盖子是塑料材质，跟市面上的其他马克杯没有什么不一样，价格30美元还有点小贵。

但没想到YETI 的死忠粉们对这款杯子趋之若鹜，YETI 在Instagram 上发了一条宣布该Rambler 杯子开售的帖子，瞬间吸引了近两万点赞。

正式开卖之后仅仅一个月，这款杯子更是直接卖断货了。很难想象消费者会为一个价格高达30美元的马克杯而疯狂，但现实就这么发生了，随着巨大的流量而来的，还有各种应运而生的「仿品」。随便选择一个平台，一搜就是上千家店铺在售卖相关的YETI 产品。

注册商标查询发现爆款水杯被侵权，当然YETI 并不打算听之任之，公司早于2007年就已经注册「YETI」商标，目前关在美国商标局登记在案的商标就有162枚，注册类别主要在21类厨房用具和25类服装鞋帽。

去年YETI 已经就商标侵权发起过一起维权案件，当时直接冻结了一大片卖家，案件影响非常大！但是看到自家杯子成爆款后卷土重来的仿品，现在它又来了。

虽然这次的起诉理由是商标侵权，但是我们可以发现，YETI 还申请了多款产品的外观专利，所以也不能排除以后它会以外观专利作为起诉理由。

这种猜测并不是毫无根据的，回顾YETI 的过往诉讼，我们可以发现其维权意识非常高，而且不care 对方来头大小，简直是告天告地告宇宙，都没在怕的。

2017年10月，YETI 将阿里巴巴告上了法庭，指控平台销售山寨产品，违反了美国联邦进口法律（关税法第337条款），还顺便把敦煌集团给捎上了。YETI 状告Costco 出售其36盎司Rambler 杯子的仿品，并指控该产品侵犯了商标和外观设计专利权利。

2017年12月8日，YETI 又对零售业巨头沃尔玛发起攻击，起诉其销售YETI 仿品，也是以侵犯商标和外观专利为由，并提交了长达20页的民事投诉材料给美国地方法院。

很多卖家都清楚，虽然产品可能还没有收到涉嫌商标侵权的消息，但因为律所往往会先取证后通知，所以卖家也应该特别注意，及时关注相关信息。作为跨境卖家，建议在运营中一定要做好防侵权把控，注册商标查询是否涉及商标或专利侵权，在发布产品阶段则要避免把其他家的品牌关键词写在自己的Listing 中。