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商标问题
26
3月
2021

企业为什么要“费尽心机”山寨自己的品牌?

发布时间:2021-03-26  来源:牛晨晨 商标圈  作者:牛晨晨 商标圈  

山寨者商业流氓也,流氓不可怕,就怕流氓有文化。有的山寨品牌都能把正主告哭,对于山寨问题,任何企业都是非常头疼的。


大家可能会经常看到许多企业名下都有许多商标,但是绝大部分都没在市场中见过,仔细品味商标名字,你会认为很奇葩、很搞笑,但是从某种意义上来讲,你又不得不佩服。


比如阿里,阿里巴巴为了保护自己的“阿里巴巴”商标,几乎把自己的亲属朋友圈注册了一遍。


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还有拼多多,为了保护“拼多多”品牌,自己山寨自己,又注册了拼夕夕、拼朵朵、拼哆哆、拼刀刀等一些列的联合防御商标,宁愿自己搞怪,也要尽可能避免被投机者模仿抄袭,影响自己。


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 还有老干妈的“商标护城河”,看起来真是心酸中透露着一些好笑


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注册“山寨商标”对大企业而言是一种现实选择,尽管可能会增加一些成本,但企业更需要全面地去保护商标,这是企业的商标保护战略的一种体现。


说到这,也不得不提一下华为的“山海经”,作为国人的骄傲,华为在知识产权方面从不落后于人,不说专利,单商标保护方面,咱就能看到。


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商标在企业市场运作中担任着不可或缺的角色,对企业长期发展有着极其重要的作用:


1、商标是一种信息资源,具有传递信息的功能。商标是产品的标志,表明了产品的来源,给消费者传递产品信息,起到刺激消费,引导需求的作用。


2、商标是企业形象和信誉的集中表现。企业通过商标向消费者传递企业形象,加强消费者对产品的忠诚度,促使消费者反复购买。


3、商标是企业的无形资产,是一项重要的知识产权。由于商标具有续展的功能(商标的有效期为10年,期满可续展),具有价值增值的作用。


4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。依靠商标知名度,企业不断提高质量,增加附加值,巩固市场份额,在竞争中处于优势地位。

 

商标如此重要,也就不难理解企业“山寨”自己的原因了,是被迫的无奈之举,也是保护自己品牌价值的战略手段


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