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4月
2022

商标新玩法-品牌跨界联名

发布时间:2022-04-25  来源:蓝蓝 商标圈  作者:蓝蓝 商标圈  

“从某一属性的事物,进入另一属性的运作。主体不变,事物属性归类变化。进入互联网经济时代,跨界更加明显、广泛。特别在跨界营销方面,各个独立的行业主体,不断融合,渗透,也创造出很多新型,发展劲势的经济元素。”以上内容,就是百度百科对“跨界”一词的阐述。


跨界,已渗透各个行业应用。跨界,无界!每个行业,大到全球大企业,小到个人,都在通过自己的方式,演绎不同的跨界故事。对品牌而言,“跨界”代表一种全新的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。


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有些品牌,通过跨界营销的方式,既为自己赚足了话题,也提高了品牌美誉度,通过用户体验上的互补,让消费者眼前一亮。不论是在跨界领域纵横多年的老手,还是初出茅庐尝鲜的新手,都希望玩出新意,玩出不同。今天,小编就和大家一起领略下我们国内有趣的“品牌”联名跨界案例。


1、羽西×颐和园:宝藏限量版羽西新生灵芝水


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双方价值观的统一:灵芝也好,颐和园也好,都是中华经典藏品珍宝。真的是强强联合啊!


2、气味图书馆×大白兔:香水


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跨界设计中的文化载体,不一定是视觉,甚至还有可能是味觉、嗅觉、听觉、触觉。2018年,大白兔曾与国民护肤品牌美加净合作推出大白兔润唇膏,在一段时间内卖到脱销。2019年5月,大白兔又联合气味图书馆,推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品,迅速冲上微博热搜,引发大众热议。气味图书馆,也是一家风格独特的品牌,比如这个品牌就曾做出了凉白开味道的香水。两家品牌相遇,可谓“气味相投”。这次的跨界营销,大白兔以一个新姿态出现在消费者面前,不是让消费者认识它,而是唤醒他们内心深处的记忆。气味图书馆大白兔联名款香水,当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔,就是用大白兔的味道,唤起粉丝们最珍贵的童年“孩子气”,上演了一波童年回忆杀,一上线,就开始在全网光速扩散,千万网友热烈讨论,数百大V热情转发。


3、M·A·C ×王者荣耀:口红


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M·A·C与《王者荣耀》的合作基础在于,《王者荣耀》有大量的年轻用户,而M·A·C同样面对18岁到24岁的用户。之所以选择口红,是因为该品类在中国本土市场更容易被大众接受。而且口红跟游戏人物的性格、特征更能匹配在一起,实现品牌调性、游戏精髓的真实还原。


在产品方面,以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜等 5 位女英雄形象为主题,共同推出了5款联名口红,联名款口红从颜色选择到外包装设计都进行主题定制。除了《王者荣耀》外,M·A·C借助腾讯综艺IP火箭少女101的5位美少女扩大影响力,由她们演绎COS游戏中的二次元女英雄,并搭配上不同色号的联名口红产品。由此所形成的强大粉丝叠加效应,让M·A·C品牌在游戏、综艺两个圈层都制造了影响力。


4、喜茶×文和友博物馆:臭豆腐蛋糕


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蛋糕不一定要是甜的,欧包也不一定不能有咸口馅料,喜茶这一年出过的各种欧包和蛋糕,可以说是重新定义了甜品两字。但就在我们渐渐习惯奇葩口味的喜茶“甜品”之时,喜茶又脑筋一转,和长沙当地臭豆腐扛把子出了一款联名的──不知道是真香还是真臭的臭豆腐蛋糕。

5、人民日报 × 百事可乐:热爱守护者主题限量罐


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2020年6月初,人民日报新媒体联合百事可乐,推出了热爱守护者主题限量罐,经典的红蓝配合,共推出以医护人员、志愿者、一线工作者和外卖人员为设计主题的四款设计。


快消品推出一些特殊设计的限量包装其实并不少见,光是百事可乐也操作过许多类似的事,但能得到人民日报这样官方媒体站台支持的不多,上一次类似的联名合作还要追溯到人民日报和李宁的合作。这次百事可乐的限量罐可以说有着特殊意义,它记载着中国人2020年上半年的抗疫故事,讲述着中国人在这个特殊时期的抗疫精神,向一线人员致敬,可以说非常有共鸣,而且设计也非常在线。对于百事可乐来说,这不仅仅在卖产品,更是卖故事。


6、六神×RIO锐澳 :六神花露水风味鸡尾酒


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熟悉的绿瓶,就是这个和小时候用的一模一样的六神花露水瓶子,以及商标和字体的设计,完全把儿童时期的夏日回忆给完全勾了起来,然后再加上RIO经典的瓶装外形设计,很多人第一次见它,真的不知道是拿来喝的,还是拿来涂身上的了。


看了以上的几个品牌跨界的案列,不由感叹,品牌联名真的已经是被很多品牌选择的、快速打开渠道的便捷手段之一,取得了1+1大于2的市场营销效果,叠加出超级强的市场关注度和吸引力,丰富了品牌和产品的风格与形象,给了消费者更多的刺激和选择。


有成功的就会有失败的,当然也存在一些品牌跨界合作昙花一现,并未激起太大的水花,这背后,一定有相应的营销规律,这一点日后有机会小编会再和大家分享哦!


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