一、亚马逊未强制要求，但注册有诸多好处

亚马逊并没有明确规定开店一定要有商标。然而，注册美国商标对于入驻亚马逊跨境电商有很多积极意义。

（一）便于平台运营

• 品牌备案相关：若没有商标就没办法进行品牌备案，这会导致很多功能无法使用，例如不能使用A+页面、主页视频、品牌广告、无法申请UPC豁免等，这使得商家在与其他有商标的商家竞争时处于劣势。

• 产品上架方面：没有品牌备案，上架产品会遇到问题，以前可以用“nobrand”或者“N/A”，现在使用可能会报错，即便用复杂符号成功上架也代表无品牌，且影响产品转化率，注册品牌并备案后再上架产品会更好。

  
  

（二）保护自身权益

• 防止侵权和跟卖：在海外侵权管控很严格且容易被跟卖，有了商标就可以通过平台品牌备案来维护自身权益，比如防止跟卖、保护Listing等。一旦产品热门起来，如果没有商标就无法处理跟卖问题。

• 应对侵权投诉：如果发生侵权行为，有注册商标可以对侵权者向平台提起投诉并要求立即移除侵权内容，维护自身利益，同时能对使用相似品牌出售相同产品的卖家提出投诉。若商标被第三方抢注，可能导致商标所有者无法使用自己的品牌。

  
  

（三）享受平台政策扶持

亚马逊每年会有一些扶持计划、流量支持，这些基本都是倾向品牌卖家的，没有商标就无法享受这些政策。

二、从长远发展考虑建议注册商标

如果想要在跨境电商行业做长远发展，做品牌、做研发，做好品牌规划是很有必要的步骤，而商标注册是其中的重要环节。商标被抢注的案例屡见不鲜，很多都是因为前期考虑和计划不周全，后期需要花费更多时间和金钱去处理。