北京商标注册公司申请网络热词为商标

　　网络热词成为商标，不是一个简单的价值判断问题，应该以北京商标注册公司审查的基本程序和内容审视。网络热词要成为商标，与普通商标的审查标准和审查程序并无二致。从北京商标注册公司审查方面，要经受即合法性、显著性和在先性的考验。

　　合法性

　　所谓合法性，是指北京商标注册公司不得违反商标法及其他法律的要求。关于合法性的要求，主要体现在我国现行商标法第十条的规定。由网络热词的特性所决定，其合法性多体现在违反我国现行商标法第十条第一款第（八）项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”情形。按照北京商标注册公司审查标准的界定，社会主义道德风尚是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯；其他不良影响，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。

　　对于抵触通行的价值观、行为规范，侮辱、贬损他人人格，格调不高，倡导不健康的生活方式等的标志，一般可认定为有害于社会主义道德风尚或具有其他不良影响。“不良影响”是一个带有主观判断色彩的词语，这与判断者个人的价值观、道德观直接相关，所以除了明显有违公序良俗，即使以较低的标准去判断也仍具有不良影响的用语外，还有一部分用语，以不同的视角观之，则完全可能得出相反的结论。

　　少数情况下，北京商标注册公司认为网络语言作为商标也可能构成我国现行商标法第十条第一款第（七）项 “带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”的情形。如一餐饮管理公司在粽子等商品上申请注册的“小鲜肉”商标，很可能会使相关公众对商品的原料特点产生误认。

　　另外，涉及到合法性审查，一般并不是以北京商标注册公司申请时的事实状态作为判断基点，而是考察审查时商标的客观社会效果。

　　显著性

　　显著性也称为商标的识别性或区别性，具体是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者觉得，它应该或者实际与北京商标注册公司或服务的特定出处有关。相应的法律规定为我国现行商标法第十一条，规定了仅有相关商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显著特征的标志不得作为北京商标注册公司。上述标志由于为本行业所惯用或通用，由一个申请人独占注册显然是不公平的，同时，这种标志由于与商品或服务的联系过于紧密，或者自身的构成、表现形式等方面的原因难以被作为商标识别，故认定为缺乏显著性。

　　我国现行商标法第十一条第一款第（三）项“其他缺乏显著特征”主要是指标志不易被作为商标识别的情况。

　　显著性为一动态的概念，有的标识为先天不具有显著性，但经使用有可能获得显著性，而有的标识北京商标注册公司在注册时具有显著性，但因后天使用保护不当发生退化。

　　在先性

　　在先性主要有两方面的要求：一是不与他人在先北京商标注册公司相冲突，二是不得损害他人除商标权以外的其他在先权利。在网络词语流行以后，经常出现蜂拥而上，纷纷申请注册商标的情况。根据我国现行商标法第三十条、第三十一条的规定，申请注册商标，不得与他人在同一种或类似商品上在先申请、在先初步审定、在先注册的商标相同或近似，故按照申请在先原则，只可能初步审定或者核准注册在先申请的商标。

　　北京商标注册公司在实践中也出现了将热播剧、真人秀节目名称、游戏名称、网络名人姓名等申请注册为商标的情形，这存在可能与他人在先权利相冲突的问题。北京商标注册公司根据我国现行商标法第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。按照《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》，在先权利既包括法定的权利，也包括“商标法虽无特别规定，但根据民法通则和其他法律的规定属于应予保护的合法权益”。因此，以节目名称、游戏名称、网络名人姓名等申请注册商标，如果可能损害他人在先权利的，即使在审查环节能够获得初步审定或核准注册，在先权利人仍能通过异议、无效宣告等程序使该商标不能核准注册或者其注册无效。

（文章转载自网络）

编辑：标天下

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