建设长春商标注册品牌，首先要正确认识“品牌”和“品牌策划”。对长春商标注册品牌的定义，简而言之，品牌就是消费者对日用品企业产品、服务、形象、文化、声誉、广告等心理反应的总和，是消费者基于并综合上述要素进行思维处理后形成的主观而非客观的判断。消费者与日用品企业的任何一次接触都会留下关于该品牌的印象，并且在不断的接触中或强化或改变这种印象，久而久之，消费者最终形成对这种品牌的较为稳定和牢固的态度与情感，进而形成对该品牌的信念甚至忠诚。

　　而“品牌策划”则是通过“长春商标注册品牌定位”，“品牌命名”，“品牌传播”等方式进行有规划、有效的结合，帮助日用品企业塑造品牌使之在同行中成为领导者品牌。“品牌策划”，首先要有正确的“品牌思维”，不然品牌策划便无从谈起，如若对长春商标注册品牌策划没有一个成熟的认识，自然而然的就缺少实战经验，仅仅是一些远未成熟、不成体系、粗浅简陋的传播导向思想，甚至是“指鹿为马”的错误观点，很多所谓的品牌策划公司，对品牌策划只是一句空洞的口号、一个良好的愿望和目标而已。

　　对品牌策划有较成熟认识的企业，提出以长春商标注册品牌核心价值为中心的品牌战略思想，但因为缺少实战经验，往往会出现“纸上谈兵”的现状，即基本框架与方法“全盘西化式”，缺乏对日用品市场、对现状的深研，更忽略了品牌策划与日用品企业的产品生产、产品研发、市场运营、营销团队、企业文化等其他部门的配和与整合，尤其是企业资源与能力的扣合，以至长春商标注册品牌战略“天马行空”般的虚化离地，空有心中的一张蓝图，却无法落地执行。

　　一家企业的长春商标注册品牌策划，是要契合实际出发，如果光有“大”品牌宏图，但是产品创新跟不上步伐、价格定位不配套、分销网络与形象不力、人才素质低下、企业形象不良等现象，那即使“品牌策划”无论多完美，品牌本身也会苍白无力，自然而然也谈不上长春商标注册品牌策划的合理和高效性了。

（文章转载自网络）

编辑：标天下

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