什么样的商品能成为奢侈品？近年来中国成为全球最大的奢侈品市场之一。在很多人眼里奢侈品成了奢侈、浪费、土豪的象征，而当你知道这些品牌背后的品牌精神，或许你会重新定义奢侈品。而也正是因为本身独特的品牌精神，这些奢侈品才能经久不衰。

 

1、爱马仕(Hermes)——匠心精神

“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕用Logo纪念着那段靠马具成名的发家史。忠于传统手工艺，尊重匠心精神，用实际行动提醒着人们：尊重过去，延续经典，才能不至灭亡。

2、香奈儿(Chanel)——Less is More

“服装的优雅，在于行动的自由”，为了使女士们在驾车时，依然能保持独特的女性韵味，因此诞生了闻名于世的“小黑裙”。Less is More，经典的设计不需要依靠花哨的装饰去过多点缀，流行稍纵即逝，但极简的风格将会永存，这就是香奈儿女士想要告诉人们的香奈儿精神。

3、路易威登(Louis Vuitton)——生命本身就是一场旅行

“回到一个旅行即是终点的时间，过程远比抵达重要。无所谓终点，因旅行永不结束。未到达的地方才是最爱。毋需问询终点。从不相信边界，而敢于突破边界。去旅行意味着你还活着。”游走在每日繁重的工作中，有多少人被杂事压得喘不出气?路易威登说：“收拾行装，准备出发，因为你还活着!”劳碌的人儿啊，别忘了生活最初的模样。

4、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)——优雅不是穿上时装那么简单

“香水是一扇通往全新世界的大门……香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”克里斯汀·迪奥先生想要传达给每位女性：优雅不单单是穿上华丽的时装，更需在乎细节的修饰。

5、菲拉格慕(Ferragamo)——还原物品最初的功能

“每个人都应该有一双好鞋，因为这双好鞋可以带你去最美好的地方。”在“过度设计”的当今，Ferragamo用实际行动延续着舒服对于一双鞋子的重要性，并提醒着大家在追求美丽的同时不能忘记物品的最初作用。

 

6、范思哲(Versace)——释放真实的自己

“我喜欢穿出自我，如果你没有很强的自我意识，那干脆算了吧。”范思哲的时装极具鲜明的个人特色，夸张、性感、流露对梦想的写意。其品牌标志蛇妖“美杜莎”，代表着致命的吸引力，也是范思哲先生想要传达的品牌精神：只有真实地做自己，才是最美的。

7、普拉达(Prada)——女人当自强

“坚决不在温柔可人的道路上迷失自我。”身为一个女性主义斗士，Miuccia Prada女士靠自己建起了一个王国。她的女权观念也无不投射在其时装设计作品中：不会用意大利西西里式的田园与海滨浪漫粉饰一身，不会让蕾丝和雪纺爬进女人的衣橱。Prada女士用服装告诉每位姑娘：女人当自强。

8、巴宝莉(Burberry)——英国文化的传承

“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范。”格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利。在兼具创新的今天，Burberry依旧延续着传统，将其格子图案成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。

9、卡地亚(Cartier)——真爱至上

“我爱她，只因为她独立，性格复杂到令人难以捉摸。”爱江山更爱美人的温莎公爵主动放弃了已在自己脚下的王座，旨在不抛弃心爱的女人，直到死亡。卡地亚用珠宝闪耀的光芒见证了这对颇具传奇色彩的情侣，更象征着真爱至上、直至死亡的诺言。

10、宝格丽(Bvlgari)——物我相融
“一个人如果只想凭借过去的辉煌是非常愚蠢的，如果要成功，就必须结合过去、现在、未来，这才是挑战，而地平线并非只有一条。”宝格丽注重珠宝与个人服装品味风格融为一体的一种物我相融的境界，因此宝格丽不满足于现在，坚持创新，走在时尚的前沿。这也是宝格丽经久不衰的原因所在。

11、蒂芙尼(Tiffany&Co)——极简主义

“美丽的事物是永恒的喜悦。A thing of beauty is a joy forever. ”Tiffany的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感并撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，并以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

来源：NewtonFashionMBA

编辑：标天下

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