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23
12月
2016

从“知识产权运营“角度看艺术品”IP”交易的创新

发布时间:2016-12-23  来源:IPRdaily  作者:IPRdaily  


   艺术品IP运营区别于传统艺术品运营。传统的艺术品运营是从物的概念着手,本质上进行的还是物的交换与流通。而艺术品IP运营则是以艺术品的知识产权属性为底核的运营,强调的是以权利价值属性为基础的交换与流通,是在版权、商标权、专利权等权利基础上进行的包含权利内容的运营。


   近几年来,知识产权在各个领域中的运用越来越广泛,也被越来越重视起来。IP已经发展成为以知识产权为先导和底核的文化商业运转体系,文学IP、动漫IP、体育IP等俯拾皆是。有些行业已是以知识产权为先导、底核为主的文化商业运转体系。但是艺术品市场仍大多固守传统的销售模式,艺术品IP运营尚未成形。


   业内人士预测,下一个市场富矿或许会是艺术品IP。网络上出现了一个热搜词---“IP”。IP本意是知识产权(Intellectual Property),但作为热词的IP运营,IP有了更丰富的含义。IP运营包括作品从创意阶段的开发、创意成型后的制作、制作完成后的推广、到后期衍生品的开发这一完整的商业过程。艺术品IP运营和眼下流行的文学、动漫、体育IP一样,其本质都是以知识产权的构建、运营为核心,辅以商品化权开发和运营,是一种综合性的且具有一定可复制模型的商业形态。一般而言,一个好的IP,要有引人入胜的内容,有自己的价值体系,能引发人们某种情感的共鸣,并有一定的商业模型。


IP的建立与创新是同步进行的,就拿Line Friends家族来说



(Line表情App)


 (1)概念创新:从线上表情包到线下实体店


   Line Friends线下实体店拥有两种模式:①零售店;②“零售店+咖啡厅”的复合业态。这些实体店成为了粉丝与粉丝之间的交流聚集地,在增强粉丝粘度的同时也拉动周边产品的销售。而对于不太了解Line Friends的人群,这些体验店的开设亦是最好的宣传方式之一。


  


   (2)商业空间创新:二维平面IP打造成立体三维空间


   这些线下实体店让Line Friends从二维平面之中跳转到立体三维空间之中,让喜爱Line Friends的消费者能近距离地接触。


     

  


   门店设计、陈列、装饰等,无处不在强调这个“萌物IP”形象。


  


  


(3)经营创新:“Line Friends+”模式跨界彩妆、服饰···


    


  


  


   艺术品IP运营区别于传统艺术品运营。传统的艺术品运营是从物的概念着手,本质上进行的还是物的交换与流通。而艺术品IP运营则是以艺术品的知识产权属性为底核的运营,强调的是以权利价值属性为基础的交换与流通,是在版权、商标权、专利权等权利基础上进行的包含权利内容的运营。


   整体而言,艺术品IP运营目前在实操层面还有待市场的教育和投资者的理解。因为缺乏理论性的研究和指引,也缺乏明晰的、可操作性的商业模型,商业资本对于艺术品IP运营还处于观望阶段,但也涌现了一些敢于尝鲜者。推出无界网的大器当代艺术开始基于艺术品知识产权内核的金融化,进行艺术品IP运营的探索。它将结合网络技术形态下的众筹技术、在线拍卖技术、预购技术等,对于尚未形成作品形态的艺术品,也能帮助艺术家、投资者对接市场,获得有数据支持的市场反馈和收益。 


   据欧洲艺术基金会发布的《TEFAF2016全球艺术品市场报告》数据显示,2015年全球艺术品市场销售额为640亿欧元,中国占据了19%的份额,全球排名第三。如此巨大的市场,艺术品交易如果按照传统的流程进行运作,并不能充分地发挥其价值属性。探索和创新交易模式,假以时日,艺术品IP运营前景值得期待。





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