想要打造一款受市场欢迎的产品，首先应该做到的就是要给产品设计一个好的商标名称。

　　 去年的8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称就从“麦当劳中国管理有限公司”变更为了“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也变更为了“金拱门（中国）有限公司”。

　　 来源：企查查

　　 麦当劳改名“金拱门”轰动了全国，牵动无数吃货的心，“吃了那么多年洋气的麦当劳，就变成接地气的金拱门了？”

　　 1月15日，张懿宸在亚洲金融论坛一个讨论环节上，谈到去年麦当劳改名“金拱门”事件的内幕......

　　

　　 “一气之下”就叫了“金拱门”

　　 为什么改了这么接地气名字？我们始终有个疑问。终于在会上，中信资本董事长张懿宸道出了实情，“哎，我也很绝望啊！”

　　 张懿宸在会上表示，美国方面不准许其收购麦当劳后继续沿用原名，因此他“一气之下”就叫了“金拱门”。

　　

　　 不过继中信、凯雷入主麦当劳后，麦当劳品牌虽然没变，但麦当劳美国从大股东变成了小股东，麦当劳中国成了特许经营商，商标可以继续用，但在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，所以从法律的角度考虑，也需要改名。

　　 至于为什么要改成“金拱门”，张家茵麦当劳中国公司CEO张家茵在接受媒体采访曾解释，因为麦当劳标志的形象设计，像两道金色的拱门，公司内部就一直使用Golden Arches（直译为“金色拱门”）这一昵称，巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。

　　 还有一个大家都议论纷纷是，麦当劳更名后金拱门是否有注册“金拱门”商标呢？小编在商标局官网搜索到了这些信息：

　　

　　 来源：商标局官网

　　 但是，小编查看了一下“金拱门”商标注册的整体情况，目前除了麦当劳公司申请的商标以外还有74个是以其他申请人名义注册的，小编只想说一句：抢注需谨慎哦！

　　

　　 90亿次的网上阅读量

　　 张懿宸表示，这是“2017年互联网上最轰动的一个营销”，但“本意根本不是营销”。关这个的新闻在网上的阅读量是90亿次，平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章，这种营销力度在全世界其他地方可以找到吗？这就说明消费的潜力是巨大的。

　　 而不少网友对于更名事件，更多的是被“金拱门”这个略带一丝“土味”的名字给吸引，这一丝“土味”也和麦当劳的形象形成了鲜明的反差萌。而实际上麦当劳中国更名事件所带来的影响力，连麦当劳美国也是没有想到的。

　　 所以从这次麦当劳的改名事件，可见一个名字能给品牌带来多大的宣传效应。