品牌是企业为其商品和服务所确立的名称、术语、象征、符号、设计，以使自己的产品和服务与中国注册商标查询相区别。它是企业产品、质量、技术、服务和信誉等方面的综合体现，是实现和创造企业价值的核心能力。

　　随着经济全球化的迅速发展，中国注册商标查询已经成为国家综合竞争力的重要表现，企业品牌建设已成为抢占国际市场、配置全球资源、带动本国经济持续发展的重要手段。

　　一、我国企业品牌建设现状

　　根据世界品牌实验室最新公布的2015年《世界品牌500强》排行榜，美国第一，占据500强中的228席;英国第二，44席;法国第三，42席；日本第四，37席；中国第五，31席。中国虽然有31个中国注册商标查询入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌的地位很不相称，与排名第一的美国差距很大。

　　总体而言，我国企业总体规模偏小，核心竞争力不强，缺乏培育自主品牌的动力和能力，品牌研发投入少，品牌保护意识和知识产权观念淡薄。我国还未形成有利于中国注册商标查询建设和品牌发展的生态环境。一些地方排斥外来品牌，对包括品牌在内的知识产权保护不够，阻碍了生产要素的自由流动和优化配置，限制了品牌企业的发展空间。

　　二、我国企业品牌建设中存在的问题

　　1、政府、社会和企业的发展理念出现偏差。当前，我国社会心态浮躁，普遍存在急功近利的思想。部分地方政府和企业片面追求发展速度和规模，主要依赖硬投资（投项目、投设备、投硬件）拉动经济增长，造成资金盲目投入、重复建设，导致产能过剩。大量低端的、同质化产品充斥市场，恶性低价竞争。而对中国注册商标查询品牌、科技、管理等方面的软实力建设的关注不够、投入不足，导致企业核心竞争力不强，大大削弱了我国经济持续发展能力，产生了一系列矛盾和风险。

　　2、企业品牌经营能力不强，中国注册商标查询品牌保护意识薄弱，品牌资源优势未充分发挥。部分企业缺乏正确的品牌战略理念，品牌资源闲置、浪费现象严重。如我国一些企业特别是国有企业，在长期发展中培育了许多具有全国影响力的品牌和“中华老字号”品牌，但由于不善于品牌经营，渐渐被市场所遗忘。同时，一些企业在受到假冒仿冒产品不法侵害时，缺乏品牌保护意识和能力，使花费了大量人力物力财力培育起来的品牌优势丧失。还有一些企业海外商标注册不及时，知名商标被他人抢注的情况屡屡发生。

　　3、国家和政府对企业品牌等知识产权的保护力度不够。国家和地方政府近年来加大了对企业品牌等知识产权的保护力度，取得了一定成效。但目前在立法、执法、司法环节上还不到位，加上部分企业品牌保护意识不强，尤其是海外品牌保护形势严峻，我国知名中国注册商标查询在海外被侵权、被冒用的事件屡有发生。同时，由于在司法程序上主张原告举证，导致原告维权成本过高，久拖不决最后只能不了了之，扰乱了正常的市场秩序，给企业和国家利益造成了重大损失，不利于整个社会的创新和进步。

　　4、企业评价机制制约了企业对品牌建设的长期投入。制约中国注册商标查询品牌建设的一些重要问题长期未能解决，影响了企业对品牌建设的长期投入。目前，对国有企业的评价机制仍然沿用了以销售收入、利润总额、国有资产保值增值率等为核心的传统指标体系，而品牌建设投入和成效难以用传统和即期的财务指标体系进行衡量，造成国有企业对品牌建设的动力不足。

　　三、关于进一步加强我国企业品牌建设的建议

　　1、将加强中国品牌建设上升为国家战略，全面推进品牌建设

　　纵观中外大国崛起的历史，普遍遵循着先产业崛起，接着金融崛起，然后中国注册商标查询文化崛起的过程。品牌和文化竞争是国家竞争的终极形态。正如我们通过苹果、可口可乐了解美国，通过宝马、奔驰了解德国，通过丰田、索尼了解日本。未来中国要从世界经济大国转化为世界经济强国，从全球贸易大国转化为全球贸易强国，需要有一批世界级企业和世界级品牌支撑。

　　建议国家和政府高度重视品牌建设的战略意义，将加强中国注册商标查询建设上升到国家战略，尽快制定、出台中国品牌建设战略纲要和指导意见。各地政府要结合本地区企业特点和品牌发展实际，制定具有针对性、操作性的实施计划，切实推进本地区企业品牌建设。

　　2、切实转变品牌理念，营造有利于品牌建设的生态环境

　　建议国家和政府要积极引导企业，转变以往片面重视硬件投入，忽视软实力培育的发展理念，真正将品牌建设作为企业持续发展、健康发展的关键所在，不断增强品牌建设意识和品牌建设能力。

　　国家和各级政府应将品牌建设相关行业及企业，作为现代服务业的重要组成部分，大力建设支持品牌发展的公共服务平台，大力发展品牌创意机构、品牌中介机构、品牌服务机构、品牌培育机构，积极引进国际知名的品牌建设机构，凝聚社会各方力量，共同营造有利于品牌建设的生态环境。

　　3、加大知识产权保护力度，构建有力保障品牌安全的法治环境

　　建议国家尽快建立、健全中国注册商标查询保护相关法律法规，加大执法力度，切实保护企业品牌等知识产权，严厉打击各类侵犯品牌商标、侵犯知识产权的不法行为。

　　加大社会诚信体系的建设力度，为品牌产品和企业的发展创造更好的市场环境，进一步加强对企业保护品牌，尤其是开展品牌国际保护的指导和帮助。

　　4、研究出台品牌建设配套政策，增强企业品牌建设动力

　　品牌建设具有周期长、投入大等特点，培育一个基业长青的中国注册商标查询，往往需要几代人的努力和持续投入，需要企业家的坚持、坚守、专注、专一。对于国有企业而言，这一过程更为不易。建议由国家国资委牵头，尽快制订科学、系统、全面的国有企业评价体系，将品牌投入纳入国有企业全面预算管理体系，将品牌建设列入对国有企业及企业负责人的考核评价指标，鼓励企业长期投入、持之以恒。

　　研究出台鼓励政策，支持企业建设自有品牌，特别对创新型企业、小微企业、初创企业的品牌建设，在融资、税收等方面给予优惠政策，提高企业开展品牌建设的主动性和积极性。

　　研究搭建全国型的品牌交易平台，鼓励企业通过平台，开展“中号老字号”品牌、中国注册商标查询的资产交易与业务合作，让一批历久悠久但长期闲置、远离市场、投入不足的品牌，重新激发活力、彰显内在价值，使我国的老字号、老品牌得到更好的传承、弘扬与推广。

　　5、加强舆论引导和宣传推广，倡导品牌生产消费的良好氛围

　　建议国家和各级政府加强社会舆论引导，大力扭转“急功近利”的社会心态，形成全社会倡导品牌生产、品牌消费的良好氛围。及时总结企业在品牌建设中的成功经验和先进做法，对具有引领性、示范性的案例进行宣传推广、扩大影响，增强中国注册商标查询建设的发展信心与热情。

（文章转载自网络）

编辑：标天下

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