注册全球商标促经济转型升级

   如何创建品牌？怎样提升注册全球商标品牌的生命力？桐庐县围绕“品牌强区”战略，点面结合推进全县品牌创建工作。一方面，通过报纸、广播等新闻媒体上开设商标专栏，在各乡镇（街道）组织开展商标知识巡回讲座，组织企业座谈、举办专题演讲，印制宣传资料等举措，扩大注册全球商标品牌战略宣传影响，向企业灌输注册全球商标创建意识。另一方面，在区域经济活跃乡镇（街道）、协会成立品牌指导站，为辖区或协会企业做好注册全球商标品牌方面的指导，调研分析区域或行业发展态势，为全县品牌发展提出可行性的意见建议。
   十年磨一剑。早在2005年，“雪水云绿”通过品牌整合，“雪水云绿”由桐庐县产业协会统一管理，实施质量兴企战略，狠抓产品质量，积极提升注册全球商标品牌知名度和茶产品的竞争力，茶叶产量、生产区域、销售区域等大规模扩大。在品牌管理方面，企业从产品的生产管理、加工流程到售后服务进行全过程质量监管；在企业推广方面，“雪水云绿”通过各大媒体广泛宣传，积极参加各级茶事活动，开辟桐庐茶产业旅游线，组织专业营销队伍在各大城市开设“雪水云绿”专卖店；在品牌保护方面，积极联合市场监管、农业等相关部门进行维权打假活动，保护注册全球商标品牌形象。如今，“雪水云绿”是全省惟一连续获得中国农业博览会金奖的名茶，“雪水云绿”商标不仅是桐庐县惟一的地理标志商标，2015年更是成功获得“中国驰名商标”称号。
   企业要做大做强，必须提升知名度，增加销售量，提升产品的被信任度。而品牌创建好比政府对企业发放的一张“PASS卡”。省、市著名商标“千芝雅”2012年刚从杭州富阳区迁移桐庐时，年产值才几千万元。市场监管部门第一时间启动“梯队培育计划”，入驻的第二年成功升级为市级品牌。“企业实施品牌战略就是要打持久战，不能想抓就抓，想放就放，没有连续性。”桐庐县市场监管局局长方志荣告诉导报记者，品牌化战略一旦树立，家喻户晓这一目标就是注册全球商标品牌战略的努力方向，可能短期内无法达到，但企业对此应该高度重视。由于申报条件严苛、市场竞争大，面对“千芝雅”申报省级品牌时数次未成不退缩，企业与市场监管局合力查找短板、比对条件、准确定位、细化内容，2015年，“千芝雅”成功创建省著名商标，而随着品牌知名度不断提升，“千芝雅”年产值已飙至6.39亿元，缴税1100余万元。

除了指导创牌，桐庐县还进一步夯实数据库，实施动态跟踪管理。目前，桐庐县市场监管局已建立较为健全的商标资料库、商标管理档案，注册全球商标企业电子档案和商标企业联系制度，以及驰名著名商标培育库和梯队培育计划。同时对驰名、著名、知名商标企业、名牌产品进行动态管理，为向更高级别认定做好准备。针对块状经济明显的特点，桐庐县市场监管局又立足传统“块状经济”、特色产业和区域品牌，以推动产业集群内规模型企业注册全球商标创牌为抓手，培育特色优势产业群商标品牌。目前，我县驰著名商标、省市名牌已涵盖桐庐制笔、针织、蜂产品加工、医疗器械、农药、农副产品及加工等多个产业领域。

（文章转载自网络）

编辑：标天下

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