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19
12月
2019

“鹿角巷”的迷惑行为大赏!第43类注册商标拿回来了,但还远远不够

发布时间:2019-12-19  来源:标天下  作者:标天下  

最近两天,想来大伙也没少被鹿角巷的注册商标证刷屏了---


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


如上所示当属知名奶茶品牌鹿角巷的大陆品牌负责人谭力,而他所发布的图片当属最近下发的“第43类鹿角巷”注册商标证。


这是一个关联着咖啡馆流动饮食供应茶馆餐厅等等行业类目的注册商标。而如果你们一直都有关注相关事情,那想来也应该知道是怎样一回事了。


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


是的,这场围绕“鹿角巷”和各大山寨奶茶店的注册商标之争终于来到尾声。谭力所在的原创鹿角巷公司终于可以举起“商标侵权”的大刀向那数量高达7000家的山寨奶茶店狠狠地劈下去了。


压抑了整整两年多时间,也因为维权事务所导致的精力分散而在一定程度上错过了国内奶茶创业的黄金期,所有的苦闷和无奈都似乎在谭力的这六字感叹中得到最为淋漓尽致的诠释。


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


那鹿角巷的未来何去何从呢?而过去曾让自己焦头烂额的山寨问题果真能够凭借一纸商标证便能一劳永逸的解决吗?


坦白说,如果你曾如此想象,那就未免有点儿天真了。


下面内容我将从鹿角巷的商标申请历史说起,好让你们明白这家曾一度媲美喜茶和奈雪的国民奶茶店究竟面临着何等残酷的知识产权问题---


迟缓且松散的注册商标申请


依据网上信息显示,鹿角巷门店早在2013年就成立开来了,然而有意思的是相关负责人却待到2017年8月1日方才正式向商标局提交品牌的申请。


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


很可惜,如上43类别商标在18年年中却因为近似而遭到了驳回。虽说紧接随后也提出了异议,但让人可怕的是,就在这期间社会上却涌现出了数以十计注册“鹿角巷”的商家,自此也让第43类别陷入了举步维艰的境地。


依据商标局信息显示,第43类鹿角巷注册商标在今年3月进入公示期后就遭到了13家公司的异议,最后经过漫长的逐家答辩过程,方才在12月初拿到这枚久违的关键商标。


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


如上所示当属鹿角巷公司的第一大错误“品牌商标注册迟缓”,晚了将近4年时间,几乎在品牌已经初具市场热度后才醒悟注册商标的事宜,从而也就留给了唯利是图者恶意抢注的空隙。


不过鹿角巷的错还不仅止于此,我逐一翻看了这家公司的商标注册过程,基本可以说毫无常识---


43类别是在17年8月注册的, 这个商标确实关键,也是奶茶店经营的命脉所在。


但单一个类别真的够了吗?难道就不考虑一下杯子,面包,即冲奶茶等等衍生品的销售以及互联网端的建设和宣发吗?


其实这个事情鹿角巷的高管还是注意到了,于是他们分别在18年2月注册了21类(饮水用具)和30类(方便食品),而到了18年5月则补充申请了35类(广告销售),32类(啤酒饮料)以及29类(食品鱼肉)这几类商标的申请。


不过很可惜,这些后补的商标除了21类之外几乎全都面临被驳回的厄运。


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


这可以说是鹿角巷的第二大错误“对商业的拓展范围缺乏明确的认知”。


什么?你说这无足轻重,认为鹿角巷拿着43类注册商标并继续深耕奶茶门店就足以赚得盆满钵满?


太天真了,现代商业的竞争早已发展至龌龊不堪的地步了---


真假鹿角巷


原本这篇文章是打算在这里收尾的, 最多最多也就搭上“喜茶”曾经走过的品牌弯路的例子点缀共鸣下以及贴几张鹿角巷官网产品图并呼吁大家支持正版就基本完事(喜茶原为“皇茶”,同样因为迟缓的商标注册而遭到了大批量的恶意注册,最终被迫改名)。


但让我哭笑不得的是,我居然在搜索“鹿角巷官网”的过程中迷路了!


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


如上为在百度键入“鹿角巷”关键词后的搜索反馈,除了最顶部出现的竞价广告外,我们还能看到3个指向官网的链接。


表面上看都挺有范儿,尤其排名最高且有硕大的“鹿角巷THE ALLEY”小图的那个就更显权威。


是的,我一开始就是通过这个网站去浏览鹿角巷的相关履历和产品介绍的---


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


从企业的理念,到创业经过,以及各式网红产品的展示和全球门店的分布都准确无误的匹配得上正版门店信息。


那是否说明,它就是真的鹿角巷官网呢?


很遗憾,我被骗了。


只要你去深入操作其网站的内容,你便会赫然发现所有的信息都只是“皮囊”,只是通过简单的搬运和图片展示功能进行最浅层的模拟罢了。


而他们的目的就在于将受众导向“加盟”,通过山寨的鹿角巷门店授权赚取一笔不菲的加盟费用。


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


事实上不仅仅百度第一位的是假货,第二位明示“鹿角巷官网”的链接也同样龌龊不堪---


在这个山寨网站的首页里我们看到了鹿角巷当红的几款饮品,不过有意思的是图中所示的鹿角巷商标已经从“THE ALLEY”变成了“THE ALLEY IHONEY”了。


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


我顺手到网站备案平台查了查这个山寨网站的信息,结果发现同乡啊,不过随即而来的也是背脊发凉的触动:“难道我在佛山买的鹿角巷都出自这家山寨企业之手吗?”


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


着实让人遗憾,作为国内最大的搜索引擎,百度竟然将鹿角巷的正版官网放到了最后面,请大家认准如下繁体字所示的官网了,而只要点击打开,我们便能看到官方对系列山寨网站的抨击,当然上述两个网站是肯定包含其中的---


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


看到了吗?鹿角巷对品牌保护的不重视是贯穿线上线下的(俗称O2O),不过我需要强调官网的“被山寨”只是鹿角巷厄运的开端。

就当我顺着数个山寨网站的信息去搜索一番后,似乎鹿角巷已经陷入到四面楚歌的囹圄了---


其一,真假微博。


作为一家诞生在互联网浪潮的企业,怎么可能不开设个微博账号呢?


鹿角巷做到了,而且还是一次开了好几个---


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


从上往下分别是粉丝数量42万的“鹿角巷奶茶微博”,同样42万的“鹿角巷”,以及粉丝只有34万的“TheAlley鹿角巷”。


谁真谁假?


我琢磨了半天,最后经过运营的活跃度,内容发布的B格,以及最早发布的时间等等维度最终才勉强排除了“鹿角巷奶茶微博”的山寨性---几乎都在推销加盟的事宜,而鹿角巷官网已经严正声明了不对外开放加盟了。


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


至于后面两个微博或许都是真的,但“鹿角巷”似乎已在今年3月份停用了,而粉丝最少的“TheAlley鹿角巷”则一直保持着高活跃。


接着我们看看另一更为奇葩的产品:真假鹿角巷奶茶。


此奶茶非门店销售的奶茶,而是在电商平台贩卖的冲调奶茶---


你只需要打开某东,并在搜索栏键入“鹿角巷”三字,即可看到如下反馈的看似一本正经的鹿角巷奶茶饮品。


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


那这是真的还是假的呢?如果你的勘察本领仅仅停留在“查看用户评价”层面,那你得到的反馈是这样的---


“好喝,特别好喝,黑糖鹿丸牛乳茶最好喝了”


“奶茶包装很好,绝对是正品”


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


如果此时再来个什么双十一双十二活动,那想来N多消费者便会毫不犹豫的下单了。


但作为一个研究了将近一整天“真假鹿角巷”的知识产权从业者,我又岂能跟风网友的评价而罔顾了自我的判断意识呢?


于是乎我便逐格逐格的扫视这款鹿角巷奶茶的介绍,并最终发现了四大端倪---


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


1.正版鹿角巷的图形LOGO不是一头“正面对视的麋鹿”吗?怎么现在歪着头颅了?


2.鹿角巷的英文LOGO不应该是“THE ALLEY”吗?怎么如今改成“MILK TEA”了?


3.鹿角巷就鹿角巷啊,为什么偏要加上香港二字?这是想要隐瞒什么东西吗?


而第4大端倪来自下图所示的奶茶杯背面---


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


硕大的“奶茶食刻”四字印刷其中,这是什么意思?是嫌设计师留白太多太难看了,因此主动用艺术字体点缀一番吗?


然而结果告诉我们,事情可真没有那么简单呢---


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


如上所示为第32类“奶茶食刻”的商标示意图,它棣属于香港鹿角巷实业有限公司,而申请时间也早在16年年初就开展了。


不过有意思的是,如今能在这家公司名目下查询到的商标也就仅此一个,而翻看正版鹿角巷所处的“上海鹿角箴钰实业有限公司”的关系图谱,也并无发现它和香港鹿角巷的联系--


“鹿角巷”的迷惑行为大赏!核心商标拿回来了,但还远远不够


那究竟在电商平台贩卖的即冲鹿角巷奶茶是假是真呢?


不好意思,我真无从判断,但综上所示又是歪头的图形,又是另类的英文,又是特别的中文描述,这着实很难不让人警惕三分。


好了,如上所述当属鹿角巷给我们带来的2019年度迷惑行为大赏。基本可以断言这家曾经媲美喜茶的奶茶店在“丢失的两年时间里”其相关品牌的传播渠道乃至衍生品销售都极有可能陷入到全面被侵占的囹圄。


如今密切关联奶茶门店的第43类商标确实回来了,但冒牌网站呢?即冲奶茶呢?单凭这个商标可能真的远远不足够呢。


好吧,千言万语汇成一句话:鹿角巷的未来有多糟,那创业前的完备的商标注册准备就有多重要。


希望各位创业者不要再掉进皇茶和鹿角巷们的注册商标巨坑中了。


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