最近几年所谓的创业风口一波接一波，从共享单车，到共享充电宝，随后又接上所谓的区块链比特币，又有什么VR/AR，无人货架，便利店，社区团购芸芸。

潮起的时候百团千团蜂拥而入，但仅仅过去1年多时间却又满目疮痍，空留一片叹息。

有人说这是科技发展至21世纪后所带来的社会新陈代谢的快速演变，我过去不信，毕竟身边所见基本都是对资源的浪费和糟蹋。互联网的闪电式扩张，所谓的先聚拢用户的三级火箭模式真的可行吗？而在如今各个领域都被巨头们挤占的互联网领域，还真能再有新的爆品出现吗？

这个问题一直困扰着我，直到一款名为“抖音”的短视频APP的出现后，我又再度相信这个世界果真是“一切皆有可能”的---

抖音的发展有多迅猛？

依据网上信息显示，抖音APP是在2016年9月上线的，然而到来17年年中，它便成为了无数年轻小伙伴的心头之好，日均播放量也突破了1亿大关，这个数字在17年年末更是企及到了10亿。

用户量同样了不起，依据字节跳动发布的数据，抖音在19年年初就完成了2.5亿日活和5亿月活用户的积累，彻彻底底地坐稳进“两微一抖”的江湖地位当中。

不仅如此，这款产品在海外的拓展也相当亮眼。自17年下半年开启海外业务以来，便迅速的席卷了各大地区手机APP的下载榜单---

曾拿过日本和泰国APPStore总榜第一，甚至在科技和互联网巨头云集的北美地区也曾一度击败过Facebook和Google全家桶，坐拥到下载榜单的第一席位之上。

可别以为这是“刷榜”导致的，事实上就在前些时间作为Facebook掌门人的扎克伯克就曾披露过自己对Tik Tok（抖音英文名）的忌惮，一直都在想方设法的阻挠它的发展。

从2016年9月到2019年11月，如今抖音也就仅仅走过了3年，但这款产品却已然被估值数百亿美金，完成了许多昔日的互联网巨头用数十年都不可能企及的高度。

抖音让我感受到了在互联网助推下所迸发的骇人惊悚的发展速度，但让人没想到，这种摧枯拉朽，竟然快到将自家“商标”给搞丢了！

如图所示当属字节跳动在抖音上线不久后注册的6个商标，类别涵盖了9（科学仪器）/35（广告销售）/38（通讯服务）/41（教育娱乐）/42（网站服务）/45（社会服务），算是将一家互联网平台类型的产品的关键注册商标都给囊括了。

那这是代表字节跳动已经做得足够完美了吗？

我的答案是否定，而其中的原因同样在于“抖音发展太快了”---

如图所示，与“抖音”二字一致的注册商标如今已被注册了213个，但有意思的是，上图所示的5个成功注册的商标（类别为25,43,32,4,33）都均非字节跳动所有。

而观其注册时间（2017年7月和8月），这也代表着在抖音视频日播放量破亿不久后，“抖音”二字便成为了炙手可热的品牌名，为无数商家觊觎憧憬。

是的，对于一家初创公司或新兴品牌来说，着实仅仅需要保护住注册商标的关键类别就可以了---大几千就能注册5/6个类别，投入的成本不会有太多影响。

但一旦产品的知名度打开了，创业者就很有必要采取更完善的类别注册措施，用以确保自家品牌在所有行业的唯一性，否则也只会留给唯利是图的商家们“蹭热度”的可能性---这一来会弱化了品牌形象，二来又很有可能会因为其他商家所制造的假冒伪劣而带来不可磨灭的品牌伤害。

那你们觉得字节跳动的法务团队不懂吗？我看未必---

从上图可以看到，其实字节跳动在17年年中开始就已经逐步对抖音商标进行补充注册（共分为四个阶段：17年5月，17年11月，17年12月，以及18年8月），而且每次操作都达到了数十个的程度，同时也基本涵盖了所有类目。

两年时间从刚开始的6枚注册商标延伸至数十类别，此等品牌保护意识，我相信在整个中国商业界都是名列前茅的---

比方说国内体量最大的电商平台“淘宝”，其运营方阿里巴巴在2003年注册了第一批10个类别的注册商标之后，一直待到06年方才意识到要将“全类注册”的行动。

所以我会说“商标被抢注”并非字节跳动法务团队的错，而是抖音这款产品的发展速度实在太迅猛了，以致于曾经作用在互联网巨头身上的思考模式全都瓦解崩溃了。

所以我们会看到字节跳动在17年年中之后注册的数十商标，大多都陷入到“被驳回”的境地，仿若文初说到的百团大战那般，审判的铡刀掉下来后，满目疮痍空留一片叹息。

最后

常言有道：人是一种有认知学习能力的生物，我们会吃一堑长一智。

那作为先后养育了今日头条和抖音这两个现象级爆款的字节跳动就更不是傻瓜了，就在它们经历了“抖音”注册商标被驳回的厄运之后，我们便看到了如此有趣的一幕---

在申请人为“北京字节跳动科技有限公司”的栏目中，带有“抖”字的注册商标数居然达到了993个之多，而其中的绝大多数（占比在90%以上）全都是在18年后开始申请的，也涵盖了诸如抖信，抖舞，抖是好物，抖是惊喜，抖风尚，抖加，抖品等等名字。

给人感觉啊，就像聘请了一班专门想名字的职员在绞尽脑汁的琢磨有关“抖”的词汇，相当逗人笑乐呢。

不过作为一名知识产权行业的从业者我还是有必要强调一个事情，商标注册是存在一种名叫“撤销注册商标连续三年停止使用申请”操作的。

它存在的目的在于避免商家的恶意注册，但事情到来注册了近千个“抖”字商标的字节跳动身上，就不可避免的成为了让运营成本变得异乎高企的元凶了。

如何保证注册的商标都能有效使用？亦或者在遭到它人无效之后重新注册回来呢？纵观字节跳动旗下拥有的5388个商标（其中绝大部分都是防御性的），这笔运营费用可真是相当天价呢。

不过话说回来，3年时间就能孵化出估值数百亿美金的现象级APP，那上面这些成本又何足挂齿呢？

行文至此，我相信标题所列的那个问题“抖音的发展有多迅猛？”已经能有明确答案了：它让Facebook忌惮，也让自己在短短一年后就沦为了遭全类别恶意注册的对象。

只希望字节跳动未来不要再“妄自菲薄”了，传统的那套注册商标保护方式可真不适合继续作用在自家的现象级产品之上了。