您好,欢迎来到标天下知识产权平台!

标天下官方微信号

联系我们

|

我的购物车(0)

|

免费注册

|

会员登录
400电话
商标问题
08
1月
2020

缠斗3年,商标注册起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了

发布时间:2020-01-08  来源:标天下  作者:标天下  

茅台,五粮液,百年糊涂,海之蓝......这些白酒注册商标品牌相信各位也都耳熟能详了。但如果你是一位8090后,从出生到年近中年你们又尝过多少回如上品牌的白酒呢?


不是我开玩笑,我随便抽查了身边的年轻同事,几乎八九成都表示自己对白酒无感,认为那都是老家伙的玩意,远不如一瓶肥宅快乐水来的畅快。


然而时间到来2013年前后,中国的白酒市场却因为一款名为“江小白”的白酒而打破了用户的年龄界限。


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


味道好坏先不谈,但可以肯定的是,江小白的白酒能让许多白酒小白都能够顺上一两口,而其伴随而至的一句又一句走心文案,也着实没少点燃年轻人的好感。


就这样,在原本被视作为“不受年轻人待见”和“巨头林立”的白酒市场当中,江小白以独特的产品定位和出类拔萃的营销运作,于短短数年时间就孵化出了一个销售规模企及10亿位阶的品牌,妥妥地成为了白酒行业的里程碑。


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


如上所述当属你我清楚的江小白从一穷二白走上人生巅峰的创业故事。但需要强调,现实不是童话,什么毫无波澜便迎上完美结局的事情是不存在的。


在激烈的市场竞争当中,创业者会不可避免的适逢上许许多多灾难性的冲击,即便如江小白也是如此。


江小白商标之争


我国现行的商标法共计将商标注册类别划分为45大类,分别对应45种不同的行业产品和服务。而作为白酒品牌的“江小白”,自然也就或缺不了第33类(酒精饮料)的商标注册。


事实上重庆江小白酒业有限公司也是挺注重商标注册申请的,在江小白品牌仍未为广大群众认知之际便对第33类商标进行了申请,并于2013年2月获发商标注册证明。


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


但即便如此未雨绸缪,重庆江小白终究还是在2016年遭到了重庆市江津酒厂有限公司的起诉,并获得了商评委的支持,将“江小白”商标注册成功无效了。


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


随后两方对簿公堂,重庆江小白公司向北京知识产权法院提起行政诉讼且获得了法院的支持,江小白商标注册被退回重审。


但又没过多久,因为江津酒厂和商评委向北京市高级人民法院提出上诉后,“江小白”商标注册又再次维持了最初的无效原判。


如上纠纷过程我虽说只用几句话便概括带过了,但其实如上缠斗一共历时3年,从2016年一直打到了2019年。待到二审判决落下帷幕后,媒体也纷纷刷出了这系列标题的文章----


《江小白商标没了,7年销售破10亿,遭反水恐成下一个王老吉》

《江湖再无江小白?法院终审判决:“江小白”商标被宣告无效》


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了

缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


“没了”二字似乎已道尽所有的悲凉,而致使重庆江小白丢掉“江小白”商标注册的原因就在于,四川新蓝图商贸有限公司(重庆江小白创始人陶石泉前期创办的公司)和重庆江津酒厂下属江津区糖酒有限责任公司于早期的短暂合作关系。


据了解,这两家公司于2012年共同签署了《定制产品销售合同》等协议,以江津区糖酒为生产方,而四川新蓝图则为创意构想和渠道经销方,一同去运营一款名为“几江”的老白干白酒。


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


然而到来同年年底,或许囿于利益分配问题,又或许因为陶石泉看到了白酒市场的崛起机会以及对自己能力的自信,故而两方合作走向了终末,而陶石泉也全身心投入到江小白的经营当中去。


不过需要强调,“江小白”的品牌名字并非陶石泉在终止合作后才构想出来的。就在四川新蓝图和江津区糖酒合作的过程中,陶石泉便已然和江津酒厂的相关负责人以邮件的方式洽谈过江小白品牌的相关事宜。


事实上江津酒厂也曾在2012年3月21日提交过第33类“江小白”商标注册的申请(仅距离陶石泉提交申请3个多月)----


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


如果你们有些许的商标注册常识,那应该知道3个月的差距可能还不足以让陶石泉申请的“江小白”商标录入商标局的数据库,为后来者检索得到(也就是俗称的检索盲期)。


而更有意思的是,就在江津酒厂申请的“江小白”商标于2013年1月6日被驳回不久后,陶石泉申请的且即将进入初审公告期的“江小白”商标注册也遭到了异议(1月22日)---


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了

缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


种种“证据”叠加到一块,我们不难脑补出“隐瞒抢注,后发者异议抗争”的场面。于是商评委和北京市高级人民法院便认可了江津酒厂提出的无效请求,认为陶石泉抢注并盗用了“江小白”的品牌名字。


事实上面对二审的无效判决,伤心欲绝的可远远不止重庆江小白一家。


包括酒仙网董事长郝鸿峰,1919董事长杨陵江等等在内的一众白酒行业的大佬也都先后发文力挺重庆江小白,认为江津酒厂坐享其成厚颜无耻,并言之凿凿的说到:“我们绝对不会和李鬼(江津酒厂)合作”。


当然,这是不难理解的,就正如我在前文说到的那般:江小白成功将白酒行业重塑为年轻人喜好的产品,这不仅拓宽了原有的白酒市场份额(据悉在江小白之前,传统白酒只被8%的年轻人接受,而如今已然翻了好几倍),还保证了整个白酒行业的消费能够源源不断地持续下去(只要年轻人接受了白酒口味,那随着年纪的增长,高度数白酒也会得到青睐)。


但现如今陶石泉一手一脚带大的“江小白”品牌没了,那白酒行业的未来又何去何从呢?


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


峰回路转


近几年互联网流传着这样一句话:“正义只会迟到,但不会不到”。


曾落难至加多宝那般的(被判罚10+亿RMB,禁止使用红罐和相关广告语等等),终究也在2019年迎来了复盘的希望:红罐包装回来了,广告语也合法了,天价罚单也能够发回重审了。


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


在消费者的认知当中,加多宝当属将“王老吉”一手一脚带大的最大功臣,而类比来说重庆江小白也当属将“江小白”品牌带至辉煌的关键所在。


但他两的相像还远不止于此,就在刚刚过去的19年年末,重庆江小白也同样迎来了最后的正义审判---


“2019年12月26日,最高人民法院认定在诉争商标注册‘江小白’申请之日前并不属于江津酒厂,而依据双方签署的协议,江津酒厂也不享有对除‘几江’商标之外的诸如产品概念,广告用语等等的知识产权”。


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


一句话概括:江小白商标回来了,它终于在濒临灭亡的边缘处起死回生,去到最有资格拥有它的主人手里了。


其实纵观重庆江小白的商标历程,我们不难看到即便一个品牌已经在最早期阶段提交了商标注册申请,但事实上在现今如此险恶的市场竞争环境下还是会遭到难以预料的攻击。


不过值得称赞的是,重庆江小白并没有在13年遭到异议的时候就泄气,也没有在16年遭到商评委无效之后就放弃对江小白品牌的深耕---


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


依据网上信息显示,如今的重庆江小白公司已经申请了1800多个商标,而其中直接以“江小白”三字或者以此为拓展的商标便多达200多个。类别遍及45大类,也涵盖了酒馆,下酒菜,酒话大会等等与酒相关的行业和产品名称。


我不敢说如此作为可能也为第33类江小白商标注册的回归做出了贡献,但我可以肯定的是,如此周全的商标布局和保护意识,绝对能堪称为创业者的典范呢。


未来相类似的商标囹圄,势必也不会再度出现在重庆江小白身上了!


缠斗3年,起死回生,“江小白”终归回到它最该去的地方了


好了,这期内容就到这里,希望你们能够向江小白的商标注册战略学习学习吧。


标天下商标注册 知识产权
帮助中心
服务支持
新闻动态
关于我们
标天下公众号
马上关注标天下,随时随地查询、注册、管理商标

400-118-2323

周一至周六 08:30-18:00

btx@biaotianxia.com

ICP备案查询网
经营性网站备案信息
360网站安全检测
网络警察报警平台
支付宝
微信支付

Copyright © 2015 广州标天下信息科技有限公司 All Right 粤ICP备15060970号-1  V 2.31